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美的发动节能普及战 ECO空调总量将破2000万套
2016-3-2 艾肯家电网

  “没有低迷的市场,只有低迷的品牌和产品,关键还是如何提供更好的产品给消费者”,美的家用空调事业部总裁吴文新在3月1日于当天召开的“美的空调ECO变频星空计划启动发布会”上讲的这句话道出了国内空调市场当前困顿态势的本质。当中国空调产业进入存量竞争发展阶段之后,缺乏足够增量需求的确给许多企业带来了困扰,与此同时,供需错位、结构性供给不足却成为了行业的一种普遍现象。


美的家用空调事业部总裁吴文新-四大举措


美的空调星空计划启动仪式

  企业供给和用户需求之间几乎难以形成完全的一致性,不然也不会出现巨量的库存并给所有工厂带来沉重的压力,但不论消费需求如何变化,之于家用空调产品而言,节能且使用成本低是任何层次的消费需求的共同诉求。也正是基于这一点,吴文新表示,2016年美的希望将ECO节能变频空调累计销量突破2000万套,通过这种市场行为,推动社会化节能环保水平的提升。

加速高效节能变频空调普及

  素有“电老虎”之称的空调一直以来都是“耗电大户”,此次发布会上提供的数据显示,空调一度占到社会化年度用电量的15%。所以,过去的十多年中,无论是企业层面还是相关管理部门,通过市场或者产业政策等方式,不断在鼓励和规范高效节能变频产品的社会化普及。

  在这样一种大背景下,2012年8月份,美的推出了ECO节能变频空调,打开了国内空调市场节能型产品市场销售高速发展的通道。据吴文新透露,截止2015年底,美的ECO高效节能变频空调累计销售量已经超过了1200万台;他还表示,按照既有的规划和市场推进节奏,2016年底,美的空调该类产品的累计市场出货量将突破2000万台。

  “对于消费者而言,高效变频节能空调可以省更多的费用,节约使用成本;对于国家和社会而言,节能空调市场普及程度越高,可以让天空更蓝水更清”,吴文新说。

  过去几年,美的ECO高效变频节能空调在国内市场中处于领先地位。据中怡康提供的数据显示,2015年美的一二级APF能效空调在同类产品中的市场份额,分别达到了30.1%和29.1%。藉此而构建的先发和市场主导优势,也是美的计划在今年打响节能空调普及战的信心和基础所在。

  更何况,美的此举也契合了国内市场当前产品格局发展的主流趋势,笔者从此次发布会上了解到,2016年变频空调产品的零售需求规模有望超过2500万套,APF一级和二级能效产品的相应需求量可能攀升至1200万套以上。如果把工程机的需求规模计算进入,这一空间将更大。值得一提的是,美的空调2016年的产品阵容中,ECO高效变频节能产品已经成为了主销系列,覆盖率达到了历史新高。

体现市场化行为的社会化责任

  正是拥有这样的市场竞争地位和产品竞争优势,吴文新不无自豪地说:“我们ECO变频空调的市场发展过程,可以说是推动消费者节能意识不断升级的过程,我们希望进一步推动全社会节能环保意识的提升,让高效节能变频空调加速成为市场主流”。事实上,这也是美的此次发动节能空调普及战的初衷所在。

  通过一组数据,我们可以充分看清楚节能空调的意义所在:按照目前美的ECO系列变频空调已销1200万套计算,每年可节省用电量超过12亿KW/H,折合减少标准煤50万吨 ,可减少碳排放121万吨。这些数据的背后,恰恰是企业所要承担的社会化责任。

  为了让更多的ECO高效变频节能空调进入更多的用户家庭,美的空调在3月1日当天联合WWF(世界自然基金会)正式启动了“星空计划”,这也开启了“公益营销”的一种新模式。

  据悉,在今年的“星空计划”活动中,美的空调还将通过“以旧换新、最高优惠1000元”活动,降低ECO节能进入家庭门槛;以免费清洗活动实现服务增值;以与苏宁、国美联手打造全国性大型促销活动,全线让利消费者;设置星空大奖,鼓励更多的消费者选购节能空调产品等措施,全面推进美的ECO节能变频空调的市场普及。

  WWF中国总干事卢思骋在此次发布上表示,美的空调的实际行动为很多正在转型的中国企业树立了榜样,很期待此后WWF在中国家电领域与美的空调的系列合作。美的空调彰显了绿色科技的魅力与企业的社会责任感,为行业树立了积极承担社会责任的良好范本。

  值得玩味的是,吴文新还说:“现在所提到的‘星空计划’的活动和内容,都只是第一步,‘星空计划’也是我们推广节能环保空调系列活动的第一站”。在ECO高效节能变频空调的普及战中,美的还留了后手。

价值链升级突破市场困局

  “2015年是空调产业发展史上最悲惨、竞争最激烈的一年”,吴文新的这句话相信可以得到绝大多数空调人士的认同,但他的下一话会引来更多的关注,“我觉得2016年的市场还是很乐观的,我本人对美的空调在2016年的市场充满信心”。美的一贯是许多品牌市场竞争策略制定的标杆,模仿者和拥趸者在空调产业是广泛存在,但许多核心竞争优势却难以被复制,而这些则是美的空调对当前恶劣的市场形势实现破局的关键所在。

  正如吴文新所言,美的过去几年之所以能够在高效变频节能空调上取得主导型竞争地位,源于美的自身深厚的技术实力和锐意创新的能力。现在,美的正在从“家电制造商”向“智能家居服务商”转型。在整个家电产业处于转型升级的汹涌浪潮中,吴文新认为,不管环境如何变迁,精品思维是美的的初心,美的将永远为消费者提供优质的产品与服务。ECO高效变频节能空调,正是由这样一种产品逻辑孕育而出。

  在国内空调市场进入存量竞争阶段之后,传统的要素推动型发展模式难以给企业提供增长动力,美的以ECO高效变频节能空调的普及为契机,强化产品结构的进一步改善,而这一思维也符合当下正在逐步落实的供给侧改革。

  美的发动高效变频节能空调的普及战,传导出了产品结构升级的战略取向,这在推动社会化节能水平提高的同时,也将牵引整个空调产业价值链的升级,通过产品结构的华丽转身,可以引导行业摆脱低端化的价格战泥淖。(文思)

 
 
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