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2016智能电视行业年终盘点:传统厂商忙转型、乐视大屏生态率先进入下半场
2016年12月29日 艾肯家电网

  又到了年终盘点季,回顾2016年中国智能电视行业的发展,可以发现,市场虽稳步增长,但竞争异常激烈,全年累计电视新品发布超过百余款。这个变化的背景是,智能电视已成为家庭互联网最重要的入口,并且价值逐步得到提升。众多电视厂商都看好家庭客厅市场未来的前景。

  三年前,以乐视为代表的智能电视品牌,凭借互联网思维创新,打造出代表极限科技的智能电视产品——乐视超级电视,从此撬开客厅蓝海,将人们的娱乐时间重新拉回客厅。从此之后,传统电视厂商纷纷谋求转型,追赶产业发展步伐。而智能电视品牌,不断进行生态布局,以优质内容和服务获取高价值用户,进而通过后续运营实现可持续收入增长。

  可以说, 电视这一曾经被视为夕阳的产业,经过互联网推动,迅速扭转为朝阳产业,让家庭客厅市场价值得到释放。

  而过去的一年中,智能电视行业又发生了怎样的变化?下面就重点盘点2016年度值得关注的事件和看点。

  一、大屏电视市场迎来新的春天    智能电视发展再上新台阶

  毫无疑问,大尺寸电视因观看体验震撼而受到用户偏好,加上互联网电视可提供丰富的视频内容,家庭客和大屏电视已成为绝佳的家庭影院场所。遗憾的是,在过去几年里,受价格成本及电视体验等因素影响,大屏电视却没能大范围进入家庭客厅。

  而在过去一年中, 大屏电视迎来了新的春天。随着价格成本的逐步下降,以及配套完整的内容和服务,不管是传统电视厂商,还是互联网电视品牌,都将大尺寸电视作为主推重点。特别是乐视在一年内连发了4款大屏电视, 85吋的uMAX85和第四代超级电视X55、X65及X65S。配合乐视丰富的影视和体育等视频资源,用户在家就可以感受到大屏生态电视的魅力

  据奥维云网发布的相关数据现实, 2016年上半年彩电市场的明星尺寸为55英寸,市场份额为21.8%,较去年增长10.1个百分点,成为2016年上半年彩电市场增幅最大的尺寸。而65英寸市场份额为3.6%,较去年增长2.2个百分点;55+电视的市场份额为28.8%,较去年增长11.8个百分点。

  从实际发布的情况来看,55寸大屏幕电视已逐渐成为主流,并且逐渐向65寸以上尺寸渗透。

  二、“黑科技”产品层出不穷,是潮流还是概念“新把戏”?

  不可否认,互联网电视重塑家庭客厅市场价值。行业内所有厂商都在绞尽脑汁,推出各种具有黑科技功能的电视新品,以此作为噱头吸引消费者注意。

  过去一年里,智能电视行业首次迎来了VR、AR等黑科技新成员。暴风TV推出了全球首款VR电视,该款电视全程体验需要依靠暴风魔镜来实现,因而和电视本身属于一种割裂的体验状态。不久后暴风又推出了另一款AR电视,通过摄像头电视可显示实景画面,让用户体验在体验过程中出现互动效果,但AR内容目前片源过少,无法给用户带来完整、一直的体验。

  可以理解,很多厂商希望能够借势未来前沿科技来增加新品的看点和注意力。而事实上,当前VR及AR技术还处在起步期,截至目前,行业内还都没有出现完整的商业化解决方案。

  因为距离真正的黑科技电视产品出现还需要一段时间。

  三、中国智能电视扬帆出海:乐视并购美国电视厂商VIZIO

  互联网电视经过3年的锤炼和发展,已成为家庭互联网重要的入口,实现人和服务的顺畅连接。相关数据显示,2016年智能电视销量占所有电视机销量的比重超过80%,成为仅次于手机的第二大智能终端。大屏电视蕴藏的商业价值不可小觑。

  众所周知,乐视一直是电视行业的创新者和颠覆者,3年时间凭借大屏模式创新,收获千万用户规模。而乐视电视却没有止步,却将这一模式推向海外,并完成了一次重要的资本并购,成为中国智能电视行业2016年度一座重要的里程碑。

  今年7月,乐视收购北美智能电视第一品牌VIZIO。收购完成后,LeEco大屏生态全平台将拥有超过2800万台智能电视入口,累计播放时长超过110亿小时,高达7.3亿的月活用户数。同时,乐视也是首个出海的互联网电视品牌。

  据了解,双方将充分进行终端和生态等方面的资源整合,共同挖掘智能电视的商业化价值。而VIZIO的并入,还会推进乐视电视全球化布局,夯实坚实基础。从并购后的结果来看,乐视在当地的产品知名度和影响力显著提升。结合乐视生态美国地区的落地,乐视美国商城在 11月初开启的首次抢购活动中,全部产品在4小时15分钟内售罄。其中,全球首发的85寸生态电视新品uMax85用时9秒即告售罄!

  相信随着中国智能电视厂商实力的提升,未来将在更多的国家和地区看到中国电视品牌的身影。

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