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11月热水器市场解读:销售环比下滑挡不住回暖大势
2016-12-28 艾肯家电网

  “金九银十”的传统销售旺季已过,但热水器市场的走势在11月份却并没有出现剧烈下跌。整体零售量和零售额环比全年最高的10月份,分别下滑了8.01%和9.64%,降幅仅有个位数的季节性回落。分析其原因,主要是临近年底,各品牌厂商纷纷打响了岁末冲量的促销战,以此维持住了大盘上的稳定。数据显示,当月的燃气热水器和储水式电热水器的零售均价,环比上月分别下跌了1.37和1.41个百分点。

  同比来看,受益于息息相关的楼市复苏,今年热水器市场的回暖也已经是板上钉钉,当月的零售量和零售额在去年较高基数(同比涨幅达10.23%和14.59%)的基础上,继续上涨了1.17%和9.20%。其中,零售额增幅比零售量增幅高出了8个百分点,可以看出,随着热水器产品结构的升级,零售均价在2016年有了显著的提升。

  体现到具体的数据上,当月,燃气热水器的零售均价同比上涨了9.02个百分点,储水式电热水器的零售均价同比上涨了4.55个百分点。


(数据来源:中怡康)

  细分到各区域市场的表现,当月,热水器产品在一二线城市的环比降幅较大,主要是消费需求在“金九银十”被集中透支。同比增幅较大的区域,则集中在二级市场和四级市场。

  品牌竞争层面,当月表现最为突出的品牌是惠而浦,零售量和零售额这两项占比,分别环比上月提升了1.70%和0.9%;相较于去年同期也分别有1.24%和0.61%的提升。而从今年1-11月份的累计数据上看,依然是美的的表现最为突出,两项零售占比分别有1.03%和0.62%的同比提升。且尤值注意的是,在当月的零售量排名中,美的依然以微弱的优势领先海尔居于榜首。在主流大牌的你追我赶下,热水器行业的品牌集中度也在进一步提升,数据显示,位列行业前三的美的、海尔和A.O.史密斯,在2016年1-11月份的零售量占比已达51.57%,零售额占比也达到了53.73%。

  随着城镇化进程的加快、天然气管道的建设提速,燃气热水器已广泛适用于更多家庭,在1-11月的本年累计中,它的两项零售占比提升最为明显,增幅分别为2.06%和3.35%。尽管在零售量上燃气热水器还不及适用性更广泛的储水式电热水器,但在零售额上已实现了绝对反超。在1-11月的本年累计中,燃气热水器的零售额占比达到了51.22%。

  与此同时,消费的升级,再加上各品牌厂商的合力推广,让大升位的燃气热水器占据了市场的绝对主流,2016年1-11月份,12升及以上的燃气热水器的零售量占比达到了63.45%,同比提升了11.71个百分点;零售额占比也提升了10.76个百分点至76.38%。

  电热水器方面,则是60升容积段的产品更受消费者欢迎,在1-11月的本年累计中,零售量占比提升了4.30个百分点至38.11%;零售额占比提升了4.11个百分点至44.55%。

  尽管当月掀起了一股岁末冲量的价格战,但从同比上看,不论是燃气热水器还是储水式电热水器,零售均价都出现了较大的上涨,涨幅分别达到了9.02%和4.55%。(以沫)

  附件:中国热水器市场月度零售监测报告-2016年11月

 
 
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