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当前空调产品的几个小趋势
2016-12-27 艾肯家电网

  空调产业的市场化进程行进得越久,就越能凸显出产品与技术创新之于企业的基石作用所在。事实上,在过去近三十年的发展历史过程中,制造企业相互之间的竞争并没有一直围绕着产品而展开,在每一个市场发展阶段,会围绕着不同的要素进行争夺。

  营销导向、渠道资源、价格体系、品牌事件等等都在产业进程中留下过浓墨重彩的印记。随着渠道竞争的盖棺定论,尤其是不同的品牌,在构建自身商业流通平台同时且相互之间形成泾渭分明的流通格局之后,于产品和技术上创新上就进入了一个资源大投入阶段。当然,用户的消费主权和产品意识也在觉醒,企业在产品、技术上的突破,也是对消费环境的适应所需。

  关于环保、健康、智能化等等这些宏观大势已经成为行业性的集体诉求,而在这些大势之下,有很多的细分脉络,也恰恰是愈加清晰的细分脉络,勾勒出了当前中国空调市场产品竞争的格局。

出风结构及技术的变革

  尽管要到明年10月份才能在中国市场上市,但是三菱电机在今年年中就已经迫不及待地把其一款革命性产品即FZ系列在中国市场进行提前宣贯。差不多六十年前,三菱电机率先在家用空调中使用贯流风扇,引发了家用空调产品内部结构及外观的大变革。今年推出的FZ系列,三菱电机用轴流风扇替代贯流风扇,不仅在此创新出风结构,同时将其能源利用效率、个性化舒适度提到了一个前所未有的高度。


(三菱电机空调新品)

  而就在不仅之前,海尔空调推出了一款采用独创性的出风技术新产品。据海尔空调方面提供的资料显示,该新品并没有安装任何形式的风扇,利用压强差原理出风,将空调内机噪音降低到了极致。海尔不是第一次在出风技术上实现革命性的创新,更早之前的天樽系列空调,其独特的风洞式设计颠覆了传统形式的柜机产品。

  新近几年是空调柜机出风结构、技术创新集中爆发的阶段,圆形柜机之所以能够成为现在的主流,也是在于当年贯流技术的创新型应用。

  出风技术和结构的变革对空调产品外观改变起到了关键性作用,去年奥克斯极客系列也擦亮了空调产品外观创新的新视野,西洛克双涡轮风扇的应用让极客系列的面世成为现实。

  在第一届中国制造产业高峰论坛上,格力的油画系列空调惊艳亮相,这款产品的一大技术亮点是首创4个出风口设计,同时配备双风机运行,保证双风机大幅度增加进风量的同时双出风口均匀分散出风,而且4个出风口均可单独控制。

  相比于节能、变频、健康环保型技术,出风、送风技术和结构的创新,外在表现可能显得更为直接,由此而形成的差异化竞争优势,也是一目了然。

细分定位成共识

  空调产品的本质功能是改变房间内的环境温度,但是随着消费用户的需求变化,对空调产品的要求也越来越高,所以,基于人性化关怀和细分需求的满足,也给空调产品的技术创新、变革提供了方向和指引。

  针对不同居室环境和用户群体,现在也有了不同的空调品类,比如美的和奥克斯都推出了儿童空调,不仅仅是外观上符合童趣审美,在静音、空气质量、舒适度上都有详尽的技术设置。上文所提到的三菱电机FZ系列产品,一台产品可以提供两种不同温度的气流,给同一环境下对温度体验不同的用户各自提供了解决方案。TCL空调在上个年度针对老年人、盲人都有相应的功能推出,简约、识别度较高的遥控器按钮设置就符合老年人的实际需求,尤其是在遥控器上配有盲文,更是体现了TCL空调对特殊用户群体的关怀。

  美的空调最近两年来就奉行细分功能强化型的产品路线。除了上文所提到的儿童空调外,制冷王、制热王、静音王等等多个系列的产品成为了美的空调的核心。这些系列产品外观华丽,且每个系列都具备特独特性竞争优势。

  另外,个性化定制是空调行业的一大热词,只是从市场的规模化发展角度来看,该类需求短期内难以成为需求主流。但是,个性化定制一词的出现,从另外一个方面来看,表明主导品牌完全有能力满足用户的个性化需求。

多样化外观工艺

  如何在丰富多样的产品中让用户看一眼就留下印象,是空调企业在外观工艺上的一种诉求,极强的品牌识别度、带有品牌标签化的空调外观,成为了新近几年国内空调产品竞争的一种流行趋势。

  美的空调2017年度新品智能王系列、奥克斯空调极客系列、格力的玫瑰二代金贝系列及油画空调、海尔的天樽系列、格兰仕的普罗旺斯系列等等产品,都是具备品牌标签化的空调,仅仅通过外观就可以识别品牌。包括海信科龙、TCL、松下等其他品牌,都有类似的产品推出。


(格力玫瑰空调)

  华丽的工艺、多样化的外观成为了空调企业新产品开发的方向。这些产品在满足消费用户不断提升的审美要求的同时,也在顺应家居家电外观一体化融合的潮流,三菱电机除了FZ系列之外的另一款新品即JL系列,开发之初所想达到了目标,就是要符合用户的家居环境。

  从主导及主流品牌对2017年乃至更长一段时期的产品规划来看,在外观上形成独特性和差异化的创新程度会达到更高的程度。海尔在2016年的家博会上曾经展出过3D打印的柜机产品,而这在未来也有可能成为产品开发的一种路线。而在外观工艺不断革新的背后,是工厂在模具开发、室内机内部结构、风道系统等等方面庞大的资源投入和快速的技术进步。

  空调产品及其技术演进到今天,作为工业制造品那种冰冷的机械感越来越淡化,与用户的交互性、个性化需求的展现、审美情趣的偏好、家居环境的融合等等元素愈加凸显,当然,这是空调企业产品创新和技术进步的成果。(文思)

 
 
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