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实至名归 格力当选 2016“质量之光”年度魅力品牌
2016-12-23 艾肯家电网

  12月21日,由中国质检报刊社主办的2016“质量之光”年度质量盛典在北京举行。格力凭借质量可靠、具有社会责任感的品牌形象,与时俱进的品牌理念,当选2016“年度魅力品牌”大奖。

  据了解,该奖项活动的顾问和评委包括质检总局领导、质量领域权威人士和社会各界代表等。这些评委会专家、代表历时近两个月的时间,从众多参选品牌中,严格评审最终选出“质量之光”获奖企业。

  品牌是一种文化传承,代表着质量形象。业内专家表示,格力在塑造品牌形象的过程中,坚持与时俱进的品牌思路,针对不同阶段的市场需求及社会现实,给品牌不断“注入”新的理念,用特有的品牌文化,书写了“中国制造”的高品质。

  从一个年产值不到2000万的小厂到全球最大的专业化空调企业,二十多年间,格力电器完成了一个国际化家电企业的成长蜕变,并对品牌进行了五次品牌理念的更新升级:“格力电器,创造良机”、“好空调,格力造”、 “格力,掌握核心科技”、 “格力让天空更蓝 大地更绿”、 “让世界爱上中国造”,使得品牌始终保持着新鲜的生命力,形成格力品牌始终紧跟时代,不曾褪色的品牌特色。

  在品牌建设方面,格力一直奉行“专业化”品牌发展道路,24年如一日推动公众对品牌专业的认识,品牌拥有极高的辨识度和联想度,消费者一旦提到“格力”二字,便联想到格力以空调为主打的优质产品。通过专业化品牌塑造,有效地提升了公众对品牌的专业品牌认可,格力空调成为好空调的代名词,推动格力空调的品牌形象在空调业中一骑绝尘,成为全球唯一一个单品销售超过千亿的品牌。

  品牌专业,并不等于品类唯一。相反通过技术的延伸性发展及市场的需求,格力又走上了多个品牌的多品类发展之路。如TOSOT生活电器即为一例。TOSOT品牌的创立及发展,有效拓展了格力电器的范围,对扩大企业的经营范围,提升业绩起到了极大的促进作用。

  格力还制定了自主品牌的国际化战略,出口产品主推自主品牌,逐步减少OEM产品的比例并最终实现全部自主品牌的出口,让中国自主品牌走向世界。

  通过系统的品牌建设,格力品牌建设工作取得巨大丰收,持续保持行业第一的品牌价值,获得了客户的认可和广泛的社会赞誉。在中国质量协会和全国用户委员会发布2015年空调产品满意度测评中,格力空调以84.4分的成绩再次获空调品牌顾客满意度最高分,在“顾客满意度”、“忠诚度”、“整体品牌形象”、“行业感知质量”这五个维度的测评大比拼中,在国内外12个品牌里,都稳居第一。

  据了解,“质量之光”年度颁奖典礼是中国质检报刊社2012年发起创办的一项群众性质量活动,至今已连续举办五届,累计参与人数超过500万。该活动坚持“用社会的眼光看质量”理念,公开公正评选质量奖项、推介质量典型,已经成为我国质量领域互动性强、参与面广、社会关注度日益提高的专业活动品牌,自2015年以来连续两年被列为全国“质量月”重点活动之一。

 
 
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