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立硬币升级 海尔洗衣机征集“静音PK”新创意
2016-12-19 艾肯家电网

  自9月份以来,海尔洗衣机在全国范围掀起立硬币狂潮,随着活动不断发酵,“立硬币”出现升级版。海尔洗衣机新浪官微发起#静音PK#活动,挑战静之极限。截止12月17日,网友在运行的海尔洗衣机上,用任意物品搭建有创意、够奇特的造型并保持稳定,上传照片@海尔洗衣机,就有机会获得手持咕咚洗衣机一台。截止目前,活动关注人数已达8万,众多网友上传照片并参与讨论,热度还在持续攀升,受关注程度可见一斑。

  昵称为“一撮儿锵锵毛”的网友,用积木在运行的海尔洗衣机上摆出了古典城堡造型,可谓脑洞大开。“当初买海尔洗衣机就是看中了洗衣服没噪音,这次挑战静之极限,发现自己果真没选错,够安静够平稳”,她这样评论道。此外,网友们充分发挥聪明才智,用铅笔、鸡蛋、山楂、尺子等物品摆出了各种奇葩造型,令人惊叹连连。

  此次#静音PK#活动,是海尔洗衣机大力推广的立硬币活动的进一步拓展与发酵。进入11月,海尔洗衣机新浪官微相继发起了#竖硬币大赛#、#硬币达人挑战赛#活动,参与人数屡创新高。有民间高手竖立叠放4枚硬币,还搭起了“凯旋门”和“广州塔”的高难度造型。即使在1000转/分钟高速运转的环境下,竖立叠放硬币也能保持屹立不倒,可见海尔洗衣机安静平稳的技术高度。此次#静音PK#活动从立硬币扩展到任意物品,再次点燃了用户的参与热情,海尔洗衣机安静平稳的产品性能也日渐深入人心,引领行业发展潮流。

  海尔通过创新立硬币和静音PK活动,让洗衣机的安静看得见,背后驱动力是消费者的需求升级。有权威数据显示,近两年洗衣机行业用户抱怨最多的就是噪音大问题,所占比例超过55%。可见,继洗干净、干净洗之后,静音洗成为用户新的需求痛点。海尔洗衣机立足用户视角,17年针对电机进行3次创新,最终以直驱电机取代皮带电机,最大程度降低运行噪音。海尔研发出FPA直驱电机,实现洗衣机运行的极致安静平稳。此外海尔还从跑车减震系统中获取灵感,创新6点平衡减震科技,连底脚也采用减震材料,确保机器运转时的减震效果,为用户带来极致安静的洗护体验。

  在移动互联网时代的发展背景下,突破固有创新模式,让用户进行产品决策,成为企业常青的发展秘诀。海尔始终坚持用户思维,在通过颠覆创新解决洗衣机噪音大的技术难题后,又创新立硬币、静音PK等活动,让用户对直驱电机洗衣机的安静平稳有了直观认识,实现口碑和市场的双赢。中怡康发布的第49周销售数据显示,海尔洗衣机整体份额为28.9%,稳居行业第一。其中滚筒洗衣机增速高达53.9%,是行业增速的10倍,发展势头迅猛。

 
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