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价格涨或不涨、如何涨?空调行业表现不一
2016-12-16 艾肯家电网

  现阶段,涨价已经成为家电行业不争的事实,且已经是摆在台面上的事情了,在这个信息爆炸的时代 ,企业发布的涨价通知已经不是什么,早已在朋友圈、微博等社交工具上疯传。这波涨价风潮波及范围几何、经销商态度如何却有着不同的表现。

终端价格全面上调

  在国家统计局城市司高级统计师绳国庆的解读中,工业行业价格普遍上涨,36个行业产品价格环比上涨,部分重点行业价格涨幅继续扩大。

  钢铁、煤炭、铜等价格持续走高,影响最大的可能就是下游的家电产业,尤其是钢材、玻璃耗费量较大的产品,诸如空调、冰箱、洗衣机等白电产品,电视机等黑电产品。早在9月乐视等黑电企业就已发布涨价通知,进入12月,这波涨价风潮在空调、冰洗行业兴起,涨价幅度在5%左右。有经销商已经明确表示,终端涨价正在进行中,且是全家电品类涨价。

  常州德艺家电总经理费瑱玮指出:“电视机一线品牌涨价300-400元,其他涨幅在100元左右,白电在元旦前后也会上调价格,空调涨幅约100元,冰洗产品也会涨价,但涨幅还没最终确定。”

  常州苏宁南大街旗舰店的空调柜负责人也认同涨价,但采取的却是另外一种隐晦的方式,“现在工厂给的促销资源明显少了,这样也相当于是涨价。”

  原材料成本激增是此番涨价的原因之一。另外格力前不久提高安装费也对行业造成压力,主导品牌的行为对整个行业的引导作用使得其他品牌也必须跟进,而这个成本消化也会在终端体现。

静观其变持保留态度

  就在空调行业热议涨价并已经有终端经销商上调价格之际,也有部分经销商在静观其变,并认为现在疯传的涨价只是厂家对渠道的新的玩法。

  重庆百货电器空调部经理游晓表示:“现在还没有收到具体的价格调整函,目前空调厂家的供价暂时没有变动,大部分厂家对原材料价格有半年多的锁定期,短期内供货价格不会有很大波动,未来主要还是看格力美的动向。”同时他提出,涨价是厂家传递给经销商打款提货的压力,“涨价也是空调厂家对传统渠道新的营销手段,要求商家加大打款提货的力度。”

  在空调行业传统淡季打款的游戏规则下,涨价会驱使渠道商赶在价格上调前增加备货,跟进厂家的政策调整。这一点在常州德艺家电费瑱玮处得到了证实,他表示:“我已经在某品牌12月25日涨价前提备货,但后期还是会在终端涨价,现在吃回来的价差用来作为利润增长点。”

三线品牌不敢轻易涨价

  笔者在12月13日电话某三线品牌负责人时,他正在开会讨论价格调整一事,紧接着他还要赶去苏宁商议此事。在空调一二线品牌已经明确涨价之际,三线品牌的价格调整之策还未有定论。

  某空调三线品牌经销商也表示:“到现在还没接到涨价通知,三线不敢轻易涨价,就怕一旦涨价不能与其他品牌拉开差距。因为他们的价格不是自己定的,而是根据行业动向定的,如果行业涨价形势稳定,他们才会调整价格,但行业整体价格梯队上去最起码需要一个月的时间。”

  在整个市场需求没有大规模爆发,市场没有呈现出更多利好条件的背景下,空调三四线品牌生存发展境地仍堪忧,价格优势仍是他们吸引经销商和消费者的重要因素。但原材料成本的上涨却正在给他们造成更大的压力,因此三四线品牌对于涨价更加谨慎。

  由成本递增引发的空调涨价在全行业蔓延开来,只是处在不同位置的厂家和商家的态度和应对措施各有不同。原材料价格上涨或将加速家电行业洗牌,使得2017冷年空调行业变数增加。(苏锦)

 
 
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