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力巨人“超级油烟机”来了!它将如何重新定义集成灶?
2016年12月15日 艾肯家电网

  “超级油烟机、第三代集成灶、模块化”,厨电领域接近年末还又添了几个响亮的新名词,看起来,提出者力巨人已经摆好了台,做好了要在明年业内“搞事情”的架势。

  一直以来,作为厨电烟灶大品类下面小品类形象出现的集成灶,其在行业的定位始终有些尴尬:明明产品99.96%高油烟吸净率的宣传点、造型突破传统的设计亮点都倾向于排烟效果,当年却命名落脚在生火的灶具上。初始竞争方向的跑偏,也让这一品类的操盘手们、广大销售人员在市场运营、推广的过程中颇为犯难:我到底该怎么向消费者更好的描述集成灶产品呢?


力巨人是谁?新品牌引人遐想

  欲突破樊篱,先破而后立。在集成灶诞生地嘉兴,一个叫“力巨人”的新厨电品牌,给出了自己的解决方案:干脆直接舍弃集成灶的称谓,将人们的关注目光调焦到油烟机上,直接注册“超级油烟机”这一名字来重新定义集成灶产品。

对以往集成灶产品,区隔和颠覆

  据艾肯家电网了解,力巨人——其生产制造能力依托于松雅(中国)科技有限公司,是作为浙江排名前五的浙商财团联合国内一线资本战略合作伙伴巨资打造的厨电品牌,此番一个新的品牌搭载新的产品及概念,在力巨人新团队看来,是一个给行业下定义,展示全新形象最好的时机。


力巨人打出“超级油烟机”概念,旨在颠覆行业

  当然,如果只是换个名字,那显然不能和力巨人团队对提出要“颠覆行业”这个立意高度匹配,须得有实际的作为。对此,力巨人营销中心总经理高海峰表示,之所以取名超级油烟机,是因为重新定义了集成灶,区别于第一代和第二代集成灶,这可以称之为第三代集成灶。重吸油烟效果,做极致的模块化。“定位中高端,服务广大中端人群,价格不变,就是为找到一个区隔点去市场攻破。”这也是力巨人对自创新名词的解读。

  对厨电行业稍有了解的人都知道,集成灶是将烟机、灶具、消毒柜等有机的结合在一起的产品,2003年前后它的问世给以旺油大火为特征的中餐厨房带来了传统烟灶外新的解决方案。经过十余年的发展,力巨人认为,集成灶主要经过三代的变化:第一代是锅架整体下沉式设计,近距离吸烟的深井式集成灶;第二代是整机化设计,通过侧面冷凝和滤油网分离油烟的侧吸式集成灶;第三代则是模块化侧吸式设计的集成灶,力巨人将其称之为“超级油烟机”。其市场部负责人对艾肯家电网进一步解释,“力巨人超级油烟机,作为第三代集成灶,全模块化设计,和第一代和第二代集成灶产品相比,主要突破点体现在安全、清洁、节能等方面。”


力巨人“超级油烟机”新品

  诸如,该负责人列举的超级油烟机“区隔”优势在于:通过模块化设计融入完全独立的深V虹吸负压风道,保证更好的吸烟效果;模块化设计方便自行拆卸、清洗和保养维护,比前两代省力省时;产品带有多处隐藏式进风口,保证燃烧充分,全品系达到国家一级能效;烟机、灶具等模块均是独立模块,各个模块线路实现分离,加强隔离性的同时提升了安全性。


“超级油烟机”烟、灶、消等均为独立模块,可整体拆卸

  再者,为了在外形上做到颠覆和区隔,力巨人还请来了木马设计的丁伟(长期未世界五百强提供服务)、威曼全案咨询设计来进行设计主刀。因此,力巨人要推出的产品,可以理解为不光保留了集成,还在内部模块分成;不仅要回归烟机为核心,还要把性能再升级。冠以“超级”二字,更看出企业对于这一系列产品升级后吸油烟能力的自信。

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