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玩大了!应对成本上涨 除涨价还有人工智能
2016-12-15 艾肯家电网

  12月9日,国家统计局公布了11月PPI数据,环比上涨1.5%,同比上涨3.3%。而10月,这个数字环比上涨0.7%,同比上涨1.2%。PPI,是衡量工业企业产品出厂价格变动趋势和变动程度的指数,反映的是生产环节价格水平,其涨幅的持续扩大,给涨价声此起彼伏的家电行业,又添了一把火。原材料、物流、人力成本大幅上涨,家电产品涨价已经不可抑制,多个家电品牌的价格已经上调,长虹空调也已发布涨价通知。

价格涨幅慎之又慎 后期价格仍将上调

  “12月5日,我们已经向各个分公司发布通知,价格上涨5%,挂机和柜机分别涨100元和200元”长虹空调国内营销总监杨军对价格上调好不避讳,同时他也坦言,“成本涨多少,我们价格就涨多少。”可见此番原材料价格上涨已经成为企业不可承受之重,且企业的价格上调幅度的把握也是慎之又慎,但这只是空调行业涨价的开始。杨军预计:“这波涨价风潮才是刚刚开始,因为现在是空调淡季,安装费没有考虑进去,格力在2017冷年上涨安装费用,行业大多数品牌必然也会跟进,预计明年2-3月受安装费上涨的影响,空调价格还会上调。”

  在过去两个年度,在空调市场供大于求、生产要素成本稳定在低位的背景下,各个空调企业均采取了激进的价格手段来拉动市场。 2014年9月格力率先通过对价格竞争力的提升,推动了国内空调市场价格的下滑。而现阶段当支撑低价的低生产成本要素消失时,涨价成为了近阶段各个空调企业的主要动作。虽然国内空调市场供大于求的基本面没有改变,但空调涨价却被视作利好。

  杨军认为:“所有品牌都会涨价,只是时间问题,涨价会集中体现在新品、中高端产品上。大家都涨价,对于市场来说反而是好事,弱化了价格因素,工厂、商家、用户可以更多关注产品、渠道价值、售后服务。”艾肯家电网统计了已经明确涨价的空调企业,基本涵盖了国内一线、二线品牌,“买涨不买跌”的心态下,消费者购买意愿更容易被激发。在这波涨价风潮中,产品结构升级的呼声同样高涨,杨军指出:“现在一二三级市场的需求回升,尤其是更新换代消费增加,这对产品结构升级很有帮助。”

  电商是对价格相当敏感的销售渠道,此次几乎是全行业性的空调价格上调,更加凸显电商领域的产品销售结构调整重要性。杨军强调:“价格应该只是电商促销策略的一种,不是全部,长虹空调注重提高单品价值,不靠低价来赢取市场。”这一点在2017年长虹空调电商发展策略上也将有所体现,据了解,今年双十一,长虹空调线上销量同比增长300%,双十二线上销量同比增长超500%,线下增长350%。杨军指出:“厂家和电商都在改变线上销售对低价的依赖,2017年我们也要提升线上平台的产品价值,将品牌与市场运营相结合,电商不仅是销售平台,更是宣传与用户交互的平台。”

推人工智能空调 加速产品结构升级

  我国家电行业正在经历消费升级与技术变革的深刻变化。一方面,消费升级使得消费者对家电产品的需求呈现多样化、个性化的特点,另一方面,随着移动互联网、人工智能、物联网等技术在家电产品上的跨界应用,基于传感技术的物联网家电产品也在顺势扩张。

  李彦宏在百度联盟峰会提出,“作为第一幕和第二幕的主题,PC互联网和移动互联网正在成为过去,市场渐趋饱和。现在,以人工智能为核心的下一幕正在缓缓拉开大幕。”家电企业对于人工智能的开发和应用正在兴起。


人工智能被认为是继移动互联网后的下一个风口

  人工智能是研究开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法、技术及应用系统的一门新的技术科学。它具备自适应、自学习、自进化的能力,通过机器人、语音识别、图像识别、自然语言处理和专家系统等,实现懂你、知道你、响应你的需求。今年7月,长虹推出了CHiQ人工智能电视,这是中国第一台具有自适应能力、自学习能力、自进化能力的人工智能电视。

  早在2014年,长虹集团就前瞻性地提出智能战略,并以CHiQ空调作为物联网技术突破口,成为抢占行业先机的高端智能产品。近年来,长虹空调一直紧跟长虹公司整体智能战略步伐,致力于人工智能在长虹智能空调领域的研究与应用。随着互联网技术的发展,加速了空调智能产品升级迭代的步伐,长虹空调在人工智能领域的研发也不断获得突破性进展。杨军总结了长虹人工智能空调的三大核心技术:“语音直连、语音交互、学习功能。”长虹独创高精准远场语音交互技术,无需网络和WiFi,可以有效地进行远场拾音,与语音识别技术的搭配,能够保证在30米范围内,达到精准识别的效果。用户在家里可以任意呼,随意控空调,真正做到只需动口无需动手,大大提升用户对空调的智能体验。长虹人工智能空调将在2017年元旦过后全渠道上市。


长虹空调新产品已经亮相于新冷年开盘会议上

  自去年底,长虹空调在行业率先完成一级能效产品的全面切换,通过大规模的市场活动加快推进能效的迅速普及并逐步占领一级能效的制高点。2017年,借助人工智能新品空调上市,长虹空调将启动产品结构刚性升级调整。杨军提出:“2017年长虹空调将全力推变频产品,渠道变频空调占比要求提升至65%,一级能效产品占变频份额达70%,智能产品占变频份额达40%-50%”

  价格适度上调只是长虹空调应对原材料成本增加的手段之一,长虹空调在2017冷年将借助人工智能产品的推出,加速产品结构升级步伐。“行业竞争不要过多关注价格,更要做好品质、服务、渠道价格”这是杨军对于近期价格成为热议焦点的总结。(苏锦)

 
 
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