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2017年博弈激烈,家电业有多少筹码?
2016-12-15 艾肯家电网

  特朗普当选新一任美国总统震惊了许多精英人士,而2016年年底大宗商品飙升,搅局国内多个领域,也使得我们对2017年的发展趋势充满彷徨和不安。

  美的集团收购德国库卡已无悬念;格力电器在多样化道路上越战越勇;海尔坚定走生态圈之路;海信、TCL等企业在国际化进程中屡获战绩……2017年的博弈并不会因此而削弱,相反,复杂的宏观环境,让企业执行战略过程中面临诸多挑战。

内调调整结构,外部价格上扬

  《金融时报》12月14日发布了《2017年中国经济十大预测》(作者为上海朝阳财富首席经济学家刘海影),文中提到2017年好坏消息参半,美国为首的发达国家经济有望迎来一个下阳春,中国经济或许未能进入此列。

  2016下半年国内经济数据得到改善,主要推动力来自超大规模的财政刺激、房地产热潮与补库存运动。由于上游行业投资不足,在限产能政策驱动下形成事实上的价格托拉斯,导致上游行业利润复苏,但本质上是利润在不同行业间的再配置,反而进一步压制了制造业、私企的利润预期和投资动力。2017年部分热点行业动力减弱,对房地产、制造业的投资将遭遇下行压力,基建投资不足以弥补上述两者的下滑,国内依然面临终端需求疲弱、滞胀威胁。

  与此同时,在全球经济反弹背景下,石油、黄金、有色金属为代表的国际定价商品价格有望持续上扬,涨势覆盖整年。国内定价商品则可能以大幅震荡形式体现,支持价格上扬和压制价格上扬的两大因素互相博弈。

  出口企业极为关注的汇率问题,金融时报文章认为,人民币资产投资回报率下滑注定人民币贬值是长期趋势,但不等同于人民币直线贬值,预计2017年人不兑美元汇率可能贬值到7.2—7.3,幅度约为5%。

振兴实业,脱虚向实

  值得注意的是,2016年12月9日,中央召开专题会议分析研究2017年经济工作,大力振兴实体经济被提升至重要战略高度,明确总基调——稳中求进,强调“脱虚向实”。

  2017年至关重要,召开党的十九大,实施十三五规划的重要一年,也是推荐供给侧结构性改革的深化年。12月9日的会议列出了需要取得进展的具体任务:要求去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板五大任务有实质性进展;在房地产领域,要求加快研究建立符合国情、适应市场规律的房地产平稳健康发展长效机制。


(数据来源:国家统计局)

  这意味着未来一年供给侧改革会加大力度,去产能、去库存压力不减,原材料价格持续增长是大概率事件,如何平衡成本上涨和终端零售价格的问题继续困扰家电企业;地产调控不会放松,三四线城市房地产迫于去库存压力可能会采取降价措施,家电行业即使受益也需要等待半年甚至一年时间。

  一方面,2016年11月中国工业经济强劲增长,发电量同比增长7%,短期来看,经济摆脱硬着陆担心,展现出不错的韧性,完成年初设定的GDP增长率6.5%的目标难度不大。另一方面,2017年反全球化浪潮日益高涨,美欧日本不承认中国市场经济地位,势必对中国企业在全球贸易中造成不利因素。

  总体而言,智能化、自动化推动下,中国家电行业已经按下新一轮转型升级按钮,并在2016年度内取得了有目共睹的成绩,2017年如何深化落实是重点工作内容。在内外竞争压力,喜忧参半的局势中,每家企业都是步步为营。(赵无量)

 
 
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