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只为人生赢家 LG SIGNATURE玺印加冕超高端家电
2016年12月15日 艾肯家电网

  12月14日,LG在北京发布了超高端家电品牌LG SIGNATURE玺印,一共推出了LG SIGNATURE玺印OLED电视、LG SIGNATURE玺印冰箱、LG SIGNATURE玺印洗衣机和LG SIGNATURE玺印空气净化器共四款产品,虽然价格并没有在发布会上公布,但艾肯家电网从LG工作人员的口中得知,最终四件套的价格会在小几十万人民币。


LG SIGNATURE玺印品牌发布会现场

  据LG电子生活电器事业部部长梁世铉介绍,LG SIGNATURE玺印空气净化器属于他所在的生活电器事业部负责,属于四件套中最便宜的产品,售价也要1万多元人民币,而传统的LG品牌的空气净化器在京东、天猫等平台上售价一般都不超过5000元。


LG电子中国区总裁李惠雄

LG为何推出超高端的家电产品

  从价格战到产品品质战,再到现在的以设计、材质、工艺为主的消费者需求战,2016年的家电业正经历着一场前所未有的历史变革。

  一直以来,LG在中国消费者的心目中都是以高端家电品牌的形象而存在,LG 家电产品精致美丽的外观深得中国女性的喜爱。但与此同时,放眼包括LG在内的整个中国家电行业,以整体的高端形象或者某些高端系列产品自居的品牌很多,但再往更高的奢侈级却未曾出现。


林依轮介绍LG SIGNATURE玺印品牌产品

  随着“新消费”理念——“四品消费”的诞生,品质消费、品牌消费、品位消费、品格消费开始在高端人士中流行,他们非常期待能够展现产品品质、用户品牌观念以及消费品味的超高端家电产品出现。

  根据《中国高端家电消费调查报告》,这份报告针对北京、上海、广州、成都、沈阳、武汉、南京、郑州、石家庄、西安10个全国重点城市中家庭月收入在15000元以上的消费人群进行了高端家电认知及消费偏好调查,其结果显示,在计划购买高端家电的人群中,出于追求生活品质的消费者占到了65%,消费者在购买高端家电时优先考虑的三个因素分别是产品质量、智能化和技术含量。

  针对这些消费特点,LG适时地推出了LG SIGNATURE玺印品牌。


杨澜介绍LG SIGNATURE玺印空气净化器

LG SIGNATURE玺印加冕奢侈家电

  玺印,意为古时候皇上的印,寓意着一言九鼎。LG将超高端品牌取名LG SIGNATURE玺印显然是建立在对中国高端人群消费习惯的充分把握上。

  LG电子中国区总裁李惠雄表示,中国高端市场潜力巨大,将高端产品LG SIGNATURE玺印品牌打入中国市场,直指中国高端消费人群,是非常明智的选择。

  从2016年3月履新LG电子中国区总裁开始到2016年12月这9个月期间,在外界看来李惠雄的行事风格堪称低调,整个国内家电行业鲜有LG的声音。但发布会开场伊始,李惠雄流利的全程普通话致辞赢得了全场雷鸣般的掌声和欢呼声。台下热烈的反应既像是对李惠雄出色的普通话口语的褒奖,也像是对其面向中国市场交出的第一份作业的认可。


嘉宾签名留念

  和许多欧美家电企业负责人仅会零星几句“你好”、“谢谢”等最简单的汉字发音,以及日本家电企业负责人夹杂着日语与普通话的表达方式不同的是,诸如LG等韩国家电企业的负责人往往会非常熟练地使用汉语。在熟悉中国语言文字的同时,逐渐探究到中国高端家庭对家电产品的需求点。


LG SIGNATURE玺印OLED电视

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