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海信变制造为“智造” 扬州基地树典型
2016年12月15日 艾肯家电网

  刘文剑半开玩笑地说:“这粒进球从广告价值上来说,至少值8亿元。”

  而事实上,从海信品牌层面上来说,欧洲杯只是海信体育营销的代表之一,在受到全球关注的澳网公开赛、F1红牛车队、美国NASCAR和德国沙尔克04足球队等体育赛事和团队上都能见到海信品牌的身影,海信用自己特有的营销方式向全世界传递着“中国制造”。

从扎根扬州到辐射全球

  容声冰箱在欧洲杯舞台上大放异彩的同时,位于江苏扬州的海信容声(扬州)冰箱有限公司生产基地则默默地供给着全球41.2%的海信容声冰箱的产能。

  扬州基地是海信冰箱年生产能力最大、效率最高的的生产基地,产品种类覆盖从30L单门冰箱到560L开门冰箱,共18个系列200多个型号。产品在制冷性能、节能水平、外观设计等各类技术指标均居于国内领先水平,两年间出口占比由47%逐渐上升至50%,现已占公司全年产量的一半。


海信扬州基地冰箱生产线

  从海信容声(扬州)冰箱有限公司基地生产线智能化水准的提升可以看出,海信冰箱产品结构一直处于供给侧优化进程中。在高端风冷冰箱类,海信冰箱零售额在2016年年初即达到了76.4%的渗透率。现今,海信容声(扬州)冰箱有限公司高端系列冰箱产品占其全年产能的40%以上,产品销往英、德、法、意等欧洲国家;韩国、菲律宾等亚洲国家及澳洲、南非等98个国家和地区。同时,国际范围的高质量、高标准,正在驱动着海信制造砥砺前行。

  海信冰箱2006年进入澳洲市场。2016年9月,据权威数据显示在澳洲量占率超18.2%。相当于在澳洲市场每销售出100台冰箱就有18台是海信,而售出的每10台海信冰箱中就有1台是扬州生产。在针对澳洲市场最近三年购买了家电等消费品的用户调查中,海信斩获冰箱品类“2016年消费者最满意大奖”。同年8月,海信冰箱在南非量占率也进入市场第二,以澳洲为起点海信冰箱正在谋求全球化的品牌新崛起。

  中投顾问在今年5月发布的《2016~2020年中国智能制造行业深度调研及投资前景预测报告》称:未来我国智能制造产业年复合增长率约为20%,到2020年产业产值有望超过3万亿元。海信容声(扬州)冰箱有限公司关键工序生产全部实现自制,凭借自主创新的研发力,正在发生着从海信制造向海信创造的转变。

  海信冰箱高端系列产品在海外的畅销,改变了中国制造利润低、市场话语权弱的弱势生态。

  海信扬州基地以“中国制造2025“为引导,从生产端入手,加快发展智能制造,并以大国重器的担当领跑自主创新,在核心技术上减少对国外的依赖。准确把握海外当地用户的消费文化,是海信冰箱自主创新的风向标之一。面对不同市场对产品的需求,海信冰箱从产品空间结构调整、制冷模式、保鲜技术等多角度出发,实现城市专属定制。在互联网化的这几年,不仅仅消费者的消费意识在升级,海信冰箱产品结构也在升级。近年来,从海外到国内,大容量成为冰箱高端化的趋势之一。海信自2013年就率先预研的十字4门冰箱,引领了全行业的对开门新潮。今年,十字4门冰箱零售额份额已达到了全品类的46.7%。


海信扬州基地

  而海信独创的多功能离子保鲜技术,实现了保鲜、除菌和净化三种功能,不仅使果蔬存储期延长20%,也可对冰箱间室进行全面无死角杀菌除异味,使食物存储更安全、健康。双离子保鲜的原理在于在冰箱内产生纳米级别的水分子,这样微小的物质更易于被果蔬吸收,从而保持果蔬的新鲜度。同时,此项技术还具有杀菌的功效,与其他除菌技术不同的是,双离子流动于冰箱内部空间,可以实现360°主动杀菌。而其他杀菌技术则是在冰箱内空气通过杀菌材料的时候才能达到效果。该项技术的核心功能已于2014年2月在冰箱产品中推广应用,在德国IFA展上获得了“技术创新奖”。升级后的多功能离子保鲜技术将于今年在大容积风冷冰箱产品中推广应用。

  这些技术已运用在冰箱产品上,同时出口的十字四门产品还通过了CE、GS、CB等国外认证,并达到欧洲A+能效等级。

  世界知识产权组织总干事弗朗西斯•高锐指出:中国创新正在激发全球制造业的一次迭代更新。在海信扬州基地,除了能看到学习区和装配区对装配工艺严苛要求的规章制度外,还能看到代表着工业自动化的生产线,而自动化的程度甚至细致到包装箱的封箱和打包。在冰箱钢板外壳组装线上,一个机器人机械臂正在娴熟而有节奏地对很薄的外壳进行组装。据海信容声(扬州)冰箱有限公司总经理刘景杭介绍,在使用机器人机械臂之前,钢板组装需要两个熟练而且有默契的工人搬运组装,跌落、折损等事故也时常发生,而在采用了机器人机械臂后,事故发生率为零,且组装效率大幅提升。

  在海信,创新成为了海内外市场激流勇进的利器,并不断以“锐意改革、问题导向、找准定位、精准超前”的思路推进企业供给侧改革,实现产业生产链高端的优势占位,向“中国制造2025”不断迈进。(Velho)

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