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老板电器:构筑增长的逻辑
2016年12月14日 艾肯家电网

  “保卫烟灶消、打赢嵌入式”,正是老板电器2016年度运作的主题词。

  事实上,这正是老板电器在2016年着力构建的增长逻辑——在保持并发挥既有优势业务之优势地位的同时,大力拓展新的品类,从内涵到外延上同步推进,从而实现业绩的增长。今年三月在上海举行的AWE上老板电器一口气推出28款新品,涵盖烟灶消、微蒸烤、洗碗机、净水器等八类产品,实际上已经为年度的运作主题词进行了盛大解读。

  事实上,自从2010年上市以来,老板电器连续五年保持净利润复合增长率44.01%、营收复合增长率为29.76%。截止今年12月份,公司市值超过300亿元。

  来自资本市场的评价是,”公司作为家电绩优股,连续多年保持稳定增长,且未来仍将持续,维持强烈推荐评级”,这应该是对老板电器2016年度业绩的最大认可。


老板电器提出,厨房不再是简单的食物加工场所,而是生活方式

保卫不是保守

  在传统的烟灶消行业,老板电器多年以来,以其优异的市场表现牢牢占据领军者的地位。保卫烟灶消,正是基于老板电器的这种市场地位而提出。

  尽管单单从字面上来理解,“保卫”一词中,“守”的意味似乎更浓。但老板电器非常清醒的是,任何基于守成的战略,在飞速发展的市场中,都将导致被动局面。因此,对老板电器而言,这种保卫是市场领军地位的保卫,而非运作上的守成。

  就在十一月份上海举行的CIKB高峰论坛上,老板电器董事、副总裁任富佳这样说道,“中国当前的消费环境已经发生了深刻的变化,这种变化不再是十年之前的刚需,而是明显的消费升级”。任富佳援引了进口红酒等高端饮料的大幅提升和方便面等低端食物的下降来说明这样的道理,并明确指出,老板电器将牢牢抓住这一波升级的大趋势。


老板电器关注空气、水、食物

  体现在市场运作中,仅仅在烟灶传统业务上,老板电器的战术意图就极为明确。更难能可贵的是,这样的战术意图老板电器至少在最近5年来坚持一以贯之。

  众所周知,自2013年以来,经历调整的厨电行业迅速进入理性复苏通道。同时,随着消费水平的升级,以及城镇化的转型等因素,油烟机市场高端消费需求也进一步释放。大吸力、高效静吸、自清洗等等,有力地承担起油烟机高端价值的落脚点,尤其是作为油烟机最基础的性能指标,吸力成为消费者最为关注的要素,也成为承担吸油烟机行业高端战略指向的重要维度。

  恰在当年,老板电器通过独创的“一个基础一个核心三个特征”高端商业模式,实现了对高端趋势的持续引领。一个基础,即必须专注一个行业、深入研究;一个核心,高价值;三个特征,在产品技术上持续创新引领,在品牌内涵上增强品牌文化价值感,在消费体验上全面超越消费者预期。

  落实到具体的产品上,消费者为何购买油烟机? 答案当然是吸净油烟。在2008年首推大吸力的基础上,经过五年的酝酿和技术沉淀,2013年11月,老板电器在北京的重新定义大吸力发布会上,将大吸力归纳为四大标准——拢吸、强滤、速排、节能,从而为大吸力烟机构筑了新的标准,提升了整个行业的水平。

  随后的2014年9月,“下一代大吸力”发布会在老板电器总部杭州举行。搭载着ROKI智能系统的大吸力烟机面世,作为老板电器建立智能化厨房与物联网技术研究中心后的推出首款智能化产品,ROKI不仅引发了业内瞩目,资本市场给予的评价也甚为肯定。国泰君安对此这样评价,老板电器主动迎接变革,在家电智能化趋势下公司主动与互联网企业合作,共同推动互联网在家庭环境的渗透,同时公司推的智能化产品适应新一代年轻家庭与之前不同的使用习惯,体现公司在社会快速变革环境下优秀的适应能力——很显然,在传统的烟灶项目上,老板电器此时已经确立了以互联网为接口,以年轻消费者、年轻家庭为目标的全新战略体系。

  在“智能”大吸力的旗帜之下,老板电器整个2016年度的烟机新品更有力度。8229、8328,智能烟机 9700,3D 速火灶具 9B09等等,更加夯实了老板电器在传统业务上的优势地位。


老板电器在经营厨电,更是经营烹饪文化

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