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空调淡季罕见涨价 为转型升级提供机会
2016-12-13 艾肯家电网

  近日记者了解到,进入12月份,越来越多白电厂家调高了产品的终端售价,当中既包括冰箱、洗衣机,也包括处于淡季的空调。有空调产品终端每台涨价50~100元不等。

  终端产品涨价50-100元不等

  志高空调有关负责人向本报确认,自12月份起空调价格上涨2%,明年1月份再涨2%。渠道终端、连锁卖场、电商平台零售价格必须自12月份起上调50~100元,明年1月份再上调100元。

  某品牌在广州的销售代表也告诉本报,本月起旗下的冰箱、洗衣机产品全系列涨价,其中冰箱上调5%~10%,洗衣机上调8%左右。“一般来说,1000元以下的涨50元左右,1000元以上的涨100元,2000元以上的涨200元。”

  另据媒体报道,无锡美的空调销售公司称,“受原材料上涨压力,结合总部要求和市场竞争需求,计划于2016年12月11日对产品价格体系向上调整。以保证渠道等经营利润”。对此美的集团总部公关负责人表示“这是市场行为而已,我们不作评价。”

  中怡康的数据显示,对价格最敏感的空调机型定频挂机,12月初的这一周,均价环比11月初上涨近100元至2152元,涨幅4.5%。

  业内人士均指出,空调在12月份淡季提价比较少见。“以前空调涨价主要是集中在旺季,货源供应比较紧张,导致涨价,但是空调在12月份涨价确实是比较少见的。”中怡康白电事业部研究经理王宏吉说。

  淡季涨价,主要还是因为原材料上涨。据志高空调有关负责人介绍,今年下半年以来,各大大宗材料价格持续上涨,截至11月,主要原材料铜上涨40%,持续在4.9万元/吨水平,钢材价格涨价200%以上,塑料、铝材等涨价30%以上。人工成本不断增加,物流费用也上涨了30%以上。“本次原材料、人工成本、物流费用上涨‘三箭齐发’,后期并无下调迹象。”

  王宏吉认为,由于大宗原材料价格在明年仍然看涨,因此预计此轮价格上涨将延续至明年上半年。产业在线的分析也引述企业看法认为,此轮涨价至少持续至明年农历新年,预计最终刹车可能在明年5月份。

  因为担心价格进一步上涨,一些经销商已经在11月提前备货。而上游厂家也开足马力生产,以规避新一轮的原材料涨价风险。产业在线最新监测数据显示,12月压缩机和空调行业排产居高不下,大部分都是同、环比双增。空调整机企业也反馈称,因为担心后期进一步上涨,大家都开足马力生产备货,力争以尽量小的成本获取更多的利润。

  库存下降让出“折腾”空间

  “由于今年空调市场终端零售表现比较好,所以库存现在处于比较合理的水平。”王宏吉说道。今年以来,随着天气变热和房地产市场回暖,空调销售持续向好,也让去库存进展顺利。

  在11月初,美的、格力、海尔三大白电巨头均推出了“品牌日”的大型促销活动,销售情况很不错,机构监测数据显示,促销拉动三家品牌的产品均价环比上涨,零售额也同比上涨近10%,格力空调的销售零售额同比上涨超过六成。在去年仍在亏损的志高空调,今年也打了个翻身仗,公司称在8月份销量同比增长134%,回款金额同比增长185%。

  中怡康和产业在线的监控数据均显示,国内空调行业库存已经下降至3000多万台的“正常水平”。

  产业在线分析师周丹认为,现在国内空调行业库存仍属可控范围内,因为曾经的行业库存一度超过5000万台,目前有足够空间给厂家折腾。

  涨价将是转型升级机会

  业内人士认为,由于此轮涨价属于市场整体行为,此轮涨价不会利空上市公司业绩。

  家电行业观察人士洪仕斌也认为,由于此类涨价并非单一品牌的上涨,相信不会影响消费者购买行为,也不会影响明年上市公司的业绩。“空调在淡季涨价不会有很大影响。”他甚至认为,厂商可以趁着这次涨价,把服务、产品功能再提升一个档次,抓住转型升级的机会。

  中怡康白电事业部研究经理王宏吉认为,涨价甚至会对明年上市公司的业绩带来一定的利好,有利于改善公司业绩。“因为主流厂商都进行了调价,相信市场能消化此部分涨价。”他认为,涨价同时市场终端销售向好,将对整体利润额有一个拉升作用。

来源:广州日报

 
 
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