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矿难频发与家电涨价的“血腥”关系
2016-12-13 艾肯家电网

  2016年10月底到12月初,全国至少发生了10起煤矿事故,重大事故有3起。另一边,微信圈内众多家企业发布了因原材料价格暴涨导致多款产品不同程度提价的消息,提价幅度从5%到10%不等。

  奥维云网总裁助理张彦斌介绍,根据奥维云网数据监测显示,目前终端价格确实有所上涨,然而涨幅有限,环比涨幅较小,总体而言不同品牌和不同家电品类价格有涨有跌,同比增长较为明显,约为5%。

  乍一看,这两者似乎没有太多的联系,事实上,正是由于近期煤炭在内的原材料价格猛涨,一些不合格的煤矿追逐利益、违规生产,年底煤矿事故增多。家电在内的制造企业持续承压,在生存和盈利之间做出两难选择。部分业内人士认为,在原本竞争异常惨烈的国内市场,中国家电企业涨价与否都是举步维艰。2016冷年结束,空调企业甩掉库存包袱后期待2017年度走出价格战泥沼,调整产品结构,利用智能化新品、变频机抬升整体均价,如今原材料搅局,对行业未来一年发展的利弊到底会如何呢?

利于家电厂商,回归正常价格体系

  部分业内人士认为每个品牌都希望保持自身的竞争优势,不会轻易提价,石家庄美现商贸有限公司负责人殷力经理就是其中之一。美现商贸代理国内多个知名品牌在当地白电、黑电、厨卫产品的业务,殷力经理对艾肯家电网表示,作为石家庄知名家电代理企业,目前确实收到了厂商提价的通知,“但是制造声势居多,每个品牌都在观望,谁也不敢草率提价,不想成为第一个在终端涨价的品牌。”

  殷力经理透露,面对提价通知,目前还没有看到有哪个品牌彻底执行。他分析到,如果能在涨价声的推动下真正执行通知,对家电厂商而言未必是坏事,消费者总是买涨不买跌,家电领域受价格战拖累已经有较长一段时间,借此恢复到合理的价格体系利于2017年度行业发展。

主导品牌岿然不动,顺势收编市场

  马鞍山集和电器有限公司是格力电器重点代理商,负责当地格力家用、商用空调,晶弘冰箱、大松电器等批零业务,公司总经理夏小淮坦诚,这波涨价潮对格力在内的主导品牌影响不大。

  格力庞大的销售规模,与众多上游供应商签订了大盘合作,避免出现供价大幅波动。此外,以集和电器公司下属最大的格力旗舰店为例,2017冷年初零售均价超过3800元,选择格力品牌的用户并不在意百元的涨幅,更不会因为几百元的涨跌而左右自己的购机决定。

  夏小淮经理告诉艾肯家电网,11月26日、27日两天,格力安徽沸腾活动第二季实现6.9亿元销售额,到场消费者超过20万人次。工作人员从消费者处了解到,促销只是激发购机的次要因素,刚性需求才是参与活动的主因,在越发理想的消费者心目中,价格与品质挂钩。

  业内人士也指出,终端提价会引发家电行业格局变动,主导品牌将进一步集中市场份额,部分品牌则因资金链紧张陷入困境。

整体稳中有升,涨幅有限

  浙江杭菱空调销售有限公司自1993年成立至今一直操盘多个知名家电品牌。公司总经理黄燕庆熟悉空调行业发展历史,对2016年年底的涨价风波较为淡定,“通过微信朋友圈、短信等各种途径看到家电企业涨价的消息,据我了解,不少厂家还没有出台具体涨价操作政策,大部分企业对涨价十分谨慎,只能说空调领域暂时不打价格战了,先稳定价格为主。”

  他认为,整个2016年原材料价格波动始终存在,对整机空调价格的影响几何大家都很清楚,现在最为尴尬的局面是,2016冷年至2017冷年初厂商都竭尽全力帮助分销商拉动零售,品牌间相互夺食极为激烈,提价无疑进一步增加分销商的零售难度,引发终端不满,涨价执行难度可想而知。黄燕庆经理分析,未来不排除家电价格上调,幅度应该有限,用“稳中有升”来形容更为贴切。

  调价本身就是2017年度家电企业的市场策略之一,原材料波动加速了调价步伐,也为企业提供涨价的契机,向下游零售商、用户、市场传达信息。至于涨幅和时机点则是每家企业平衡市场和各方利益的不同结果,其中虚实不一。所以,品牌都采取了静观其变、随机应变的态度,以缓和的姿态逐步拉升价格。(赵无量)

 
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