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惠而浦厨电:顺势而为 做最好的自己
2016-12-13 艾肯家电网

  惠而浦全球副董事长迈克尔•托德曼曾说过:“创新是一个公司生命力的所在”。

  成立于1911年的惠而浦公司(Whirlpool Corporation)总部位于美国密歇根州的奔腾港,是世界上最大的大型家用电器制造商之一。旗下拥有Whirlpool, Maytag, KitchenAid, Jenn-Air, Amana, Brastemp和Bauknecht等众多知名国际品牌。一百多年来,一代又一代惠而浦人本着对产品质量和科技创新始终如一的追求,坚持为消费者提供优质的产品和人性化的服务,最终打动了消费者,赢得了全球170多个国家和地区消费者的信任和喜爱,成为全球亿万家庭的共同选择,惠而浦也因此成为全球化程度最高的家电也是厨电企业之一,领跑着全球的厨电市场。


与会领导和嘉宾共同见证惠而浦厨电正式进军中国

扎根中国 实施本土化战略

  对全球任何的家电企业来说,中国都是不可小觑的市场。2014年11月,在全球经济低迷的情况下,基于对中国市场的巨大信心,惠而浦逆市扩张,斥巨资控股原合肥三洋电器,成立惠而浦(中国)股份有限公司,进一步加强其在中国的长期战略部署。在完成整合并购后,惠而浦依托原先在中国市场的研发、品质、制造和销售团队,同步共享惠而浦全球最新的研究成果,开展自主研发,积极融入全球创新体系,开拓中国市场。并开始了规划占地近千亩的惠而浦中国总部和全球研发中心的工业园项目建设,一期工程预计2017年投入运营。至此,惠而浦中国在惠而浦全球业务两极之一的战略地位得以确立。

  对比其他发达国家,中国消费者家中的厨电品类要少得多,因此一些新兴品类未来肯定会有非常大的增长,中国市场的潜力是巨大的。惠而浦选在这个非常时期进军中国,并把中国作为全球业务战略重点,可以看出惠而浦总部对于中国市场的前景是异常乐观的。

顺势而为 高调进军厨电行业

  在中国,厨电市场发展了近20年之久,前十年是基于烟灶产品的渗透率不断提升而发展起来的。非典之后,一个新的产品——消毒柜进入了中国家庭,增加了一个新的厨电消费点。这就说明,广泛的产品边际会不断为厨电市场注入新的活力。

  从这个意义上来看,随着生活水平的提高,未来厨电主要增长点会集中于西式厨电产品。从同期数据来看,烤箱、蒸箱、洗碗机产品的年度增长率都在60%至70%之间,这些西式厨电增长间大,具有非常大的市场潜力。可以这么说,未来的厨电市场将成为整个家电市场最具有发展潜力的细分市场之一。


惠而浦(中国)厨房电器营销总监 韩富斌

  惠而浦全球副董事长迈克尔•托德曼曾说过:“创新是一个公司生命力的所在”。

  2014年9月在夏季达沃斯论坛上李克强总理公开发出了“大众创业、万众创新”的号召,至此,在神州大地上就掀起了一浪接一浪的创新创业的热潮。一向把创新作为企业发展重要驱动力的惠而浦来到中国后,更是积极响应号召,依托全球化的背景,因地制宜研发适合中国家庭的本土化厨电产品。

  2015年,惠而浦(中国)股份有限公司成立伊始专门组建了小家电和厨房电器事业部,将厨电业务从传统白电业务中独立出来,专业运作。事业部一方面依托全球厨电资源,组建专业的技术、研发、品质等厨电团队,对于具有强烈差异化的油烟机、灶具、消毒柜等产品进行市场调研和技术攻关;另一方面根据中国厨电市场需求的变化,自主研发、自主设计消费者需要的厨电产品,最大化满足消费者需求。对待“挑剔”的中国消费者,惠而浦在新品设计上更加走心,设计出的产品外观也更适应中国厨房空间,在功能上则适应了更多的使用场景。

  惠而浦进军中国厨电市场,不仅是基于一种事业心,还是一种责任,一种为中国消费者提供更好的烹饪体验的责任。对于拥有百年历史的国际化大品牌,我们有理由相信,惠而浦有能力为中国的消费者提供更加愉悦的厨房空间体验。

  惠而浦(中国)股份有限公司厨电事业部营销总监的韩富斌援引市场第三方数据认为,尽管近几年来中国厨电市场一直在调整起伏,但从大趋势上看,近几年厨电市场保持着8%至10%之间的增长率在整个家电行业中仍是较为抢眼。2015年中国厨电市场规模是674亿,预计未来5年整个厨电市场规模将达到900多亿,甚至可能突破千亿。

  韩富斌表示:“准确的来说,惠而浦厨电进入中国厨电市场,不是源自我们的选择,只是我们遇到了一个合适的契机:一方面,消费者对厨电产品的需求从基本的烟灶消向烟灶消微蒸烤洗等整套厨电转移,而惠而浦厨电一大特征就是整体配套性;另一方面,惠而浦成功收购合肥三洋之后,惠而浦在中国的渠道和服务网络覆盖迅速提升,更使我们具备了服务好中国消费者的条件,加上熟悉中国市场和消费者的本土化运作团队,综合这些因素,当下成为惠而浦厨电全面进入中国市场的良好机会。”


惠而浦厨电

中西结合 主推嵌入式厨电

  随着厨房一体化意识的深入,嵌入式厨电快速发展,惠而浦也应时推出了一批贴合中国家庭消费需求的嵌入式厨电产品。同时,在厨电智能化方面,惠而浦也是煞费苦心地研发出了多款适合中国消费者家庭的产品,产品智能功能不再单一,让更多厨电产品可以实现互联互通。

  经过一年多的努力,目前,中国的消费者不仅可以同步共享欧洲惠而浦烤箱、蒸箱、嵌微、洗碗机、嵌冰、酒柜等西式嵌入式厨电产品,更值得庆幸的是,惠而浦还将在中国全渠道市场推出涵盖烟机、灶具、消毒柜、洗碗机、蒸箱、烤箱、嵌入式微波炉、嵌冰、咖啡机、酒柜、垃圾处理器等满足中西方全方位饮食习惯需求的智能化全品类厨房电器产品。

  惠而浦以百年积淀、不断创新的技术实力,简化并愉悦人们的生活,更好的关爱家人。惠而浦品牌每到一个国家,都会根据当地消费者需求做出创新。

  惠而浦全球副董事长迈克尔•托德曼曾公开表示:未来,惠而浦将致力于开发智能化家电,以创新产品提高品牌认知度。

  由此可见,未来,不仅是惠而浦大家电,在惠而浦厨电产品中,我们将看到越来越多的智能化产品进入到中国消费者的厨房中。(velho)

 
 
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