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折扣力度不大,消费者对双12反应平淡
2016-12-9 艾肯家电网

  双11之后忙着收包裹、退货、吃土,双12又来了,你的钱包满血复活了吗?据媒体报道,今年双12参与支付宝口碑活动的商家超过1090万家,活动从以往的24小时延长到三天三夜,即12月10日到12日。用户在“支付宝口碑双12”活动门店支付宝消费满1元,就有机会获得“口碑宝宝”,同一支付宝帐户最多参与100次。这次共设500万份奖品,其中包含1.5万份1212元现金(钻石会员2424元)、498.5万份大牌5折超级权益。

  走在大街上,耳朵里满是圣诞节的音乐,商店橱窗上则是双12大红色的折扣广告,微信圈内多个家电企业发布了近期涨价的通知,提醒代理商、经销商备货迎接涨价潮。然而被多次薅羊毛的消费者是否还会热捧双12吗?

买小家电方便生活

  宋先生是河南济源的一位单身公务员,他告诉艾肯家电网,双11期间主要购买了多件衣服,但由于尺寸不合身,最后退了几件,想来还是要去实体店试穿更好。至于双12,他认为折扣力度不敌双11,不会太过关注,只希望能买一台价格便宜的料理机,方便家中老人做饺子馅,毕竟到了年底,北方人包饺子的频率会很高。“嫂子怀了二胎,考虑买一台破壁机送给她,用来榨果蔬汁。”不过,宋先生也补充到,走在大街上能明显感觉到这几年受到电商冲击,实体门店的生意确实不如以前。

一切围绕宝宝

  蔡女士的宝宝已经快两岁了,11月纸尿裤面临断货,就囤了一些,但是商家优惠力度并不大。还血拼了心仪的童鞋、童装,为过冬做准备。尽管为了照顾宝宝不辞辛苦,但是自身保养也不能缺,蔡女士为自己入手日本品牌化妆品。“双12没有任何购物的打算,双11的包裹才到手没几天呢。”

  蔡女士表示,周末逛街的过程中发现,同一品牌的服装,电商购买的款式、面料、舒适度与实体店存在差异,童装格外明显,让人心生疑虑。而且年轻父母对童装童鞋品质要求高于老一辈,实体店试穿后更能买到心仪的商品。“我在电商平台消费最多的其实是生鲜产品,比如水果,宝宝和大人每天都需要新鲜的水果,BAT旗下的生鲜电商平台经常有促销活动,打折后价格挺实惠。”

年轻人其实也很理性

  在宁波工作、生活的陈小姐,作为年轻单身一族对电商促销却并不感冒。“需要什么,我就立刻去买,不会特意等到大促,”陈小姐今年双11只买了几大包面巾纸,因为这是日常生活品中保质期较长的一种,运输过程不易损坏。说到双12,她表示毫无兴趣,对每个月以不同名目开展的促销活动早已麻木。

  “身边的一个妹妹就和我形成极大差异,化妆品、服装、食物统统喜欢在促销期购买,实在没有急需的物品,就选择日用品,似乎不在促销期购物就是一种损失。”

  同样在宁波工作的东北姑娘小潘,双11购置了一批化妆品,双12就直接飘过,“其实感觉电商的套路都差不多,但促销期间价格确实比平时便宜些,尽管幅度不大,”她认为,其实大部分年轻人还是比较理智,会通过比价软件查看降价幅度,面对此起彼伏的促销活动,还是最中意双11。

  笔者发现身边的许多朋友对电商促销的认识逐渐回归理性,与生活品质相关的产品,比如榨汁机、空气净化器为代表的家电,和母婴有关的产品,比如纸尿裤、奶粉,受关注度的程度非常高。空冰洗等大家电,由于实体店也在不断改善服务质量,逐渐凸显实机销售的优势,反而得到消费者的信赖和认可。

  值得一提的是,生鲜类电商虽然始终处于亏损状态,部分平台迫于没法寻找到盈利模式而被迫关闭,但是在消费者日常生活中的营销力逐步提升。京东到家对于新下载APP的用户提供了多种优惠折扣,平台包含了生鲜、超市、外卖等多个板块,受到用户的喜爱。(赵无量)

 
 
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