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搭上《中国新歌声》这个IP,森歌集成灶想要传递些什么?
2016-12-8 艾肯家电网

  离第一季《中国新歌声》鸟巢巅峰之夜刚落幕不过才两个月,第二季《中国新歌声》的城市海选随之就拉开了序幕。

  12月4日,第二季《中国新歌声》全国城市海选浙江赛区推介会暨嵊州赛季启动仪式在浙江嵊州举行。在启动仪式上,除了有《中国新歌声》的主办机构灿星制作和腾扬广告、协办方嵊州广播电视台外,还包括了积极参与到该节目中的各类企业和商家。其中,整个海选活动的全程总冠名商浙江森歌电器有限公司的广告被放在了最为醒目的位置。


第二季《中国新歌声》全国城市海选嵊州赛区正式启动

  尽管只是一个区域性的海选活动,但是作为由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作打造的大型原创专业音乐节目,《中国新歌声》还是基本延续了之前《中国好声音》的火热态势,拥有着庞大且相对稳定的观众群。根据CSM全国52个城市数据显示,10月7日在鸟巢直播上演的《中国新歌声》巅峰之夜的收视率为3.956%,市场份额则为16.05%。而随着第二季的启动,其独家冠名权也被OPPO手机以5亿元的高价拿下,足以见得该节目在广告商眼中具备这一定的市场影响力。因此但凡能够跟这个IP搭上关系,势必会对品牌的宣传有着不小的提升作用。


森歌电器总经理助理纪长安(左)与《中国新歌声》节目签约

  对此,森歌电器总经理助理纪长安表示:“本次活动既是嵊州赛区的海选启动仪式,同时又是浙江赛区的推介会,汇聚了全省各个赛区的代表,规格较高,通过冠名此次活动,不仅可以提升森歌集成灶品牌的知名度,也能向更多消费者传递‘健康向上,油烟向下’的理念。”在森歌看来,《中国新歌声》节目所传递出来的年轻、时尚、积极向上的理念与森歌集成灶所追求的健康、时尚、高端有着共同之处,两者都在于创造美好的事物,双方的合作一定能够获得大家的认可。

  事实上,在有着“中国厨具之都”之称的嵊州,近两年来也在积极推进厨具产业振兴计划,实施品牌战略工程,唱响嵊州厨具产业从“贴牌”向“创牌”转型的新歌声。而集成灶行业则成为了嵊州厨具产业重点扶持和打造的一个细分行业,并提出了“集成灶,嵊州造”的理念。目前,嵊州是当下国内最大的集成灶研发、制造、销售基地,产销量占全国市场份额65%以上,其中侧吸下排式集成灶销量更高达90%以上。


活动现场森歌醒目的广告牌

  成立于2004年的森歌电器则是嵊州最早从事集成灶产品生产、研发和销售的企业之一,历经十多年的发展,在产品、品牌、销售规模等方面均处于行业领先。2014年11月,森歌电器与同为浙江卫视王牌栏目《奔跑吧兄弟》的跑男团队长邓超签约,正式聘请邓超成为森歌电器的品牌形象代言人,进一步加快了品牌发展的步伐。


那英组人气学员张楠表演

  根据森歌电器营销总监崔孝伟透露,今年以来,伴随着集成灶行业发展的持续向好,及房地产市场的回暖,森歌集成灶的销售同比增长达到70%以上。他向艾肯家电网分析道:“相比较行业内不少企业通过跑马圈地,新增加盟商的方式所获得的粗放式增长,森歌的增长则更多是来自于原有加盟商的业绩提升,今年老商所贡献的业绩占比达到了90%左右。而随着与形象代言人邓超的续约,及明年新工业园区的落成,森歌的发展将更加趋于良性和健康。”(张予怀)

 
 
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