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奥马逆势来袭,江苏市场2017年度新品揭幕
2016-12-7 艾肯家电网

  奥马在我国冰箱冷柜行业可谓是一个特别的存在,连续多年中国冰箱出口第一、出口欧盟第一、家电股价破百第一……众多的光环围绕在这个以出口为重心的中国家电企业,2016年底,随着奥马经销商会议在全国各大区域展开,其2017冷年的布局重心也随之揭晓。


奥马冰箱国内营销公司总经理助理肖化楚分析奥马的过去与未来。

  12月6日,奥马冰箱(冷柜)江苏营销中心2017年开盘会议在泰州碧桂园举行,来自镇江、扬州、泰州、常州、南通的250余位奥马经销商参与了本次会议,奥马冰箱新品展示超过 30台,冷柜超过 20台,覆盖目前市场主销的全系列产品,特别是春节前即将上市的风冷无霜两、三门系列,更是受到现场经销商的一致好评,短短两小时内现场打款突破600万元。


奥马江苏营销中心总经理潘振华阐述2017年度规划

围绕风冷新品,转型中高端

  随着消费者需求的不断变迁,牵引消费者关注点的因素也逐渐从产品价格转为品质,尤其当下大容量成为冰箱市场主流,对开门、多门和十字对开门冰箱的市场占比逐年上升。公开数据统计显示,2016年十一黄金周期间,单门和两门冰箱的销售量仅占9.7%,容量相对较大的大对开门、三门以及十字对开门等多门冰箱以90.3%的市场份额成为市场新宠,冰箱市场逐渐向大容量以及中高端化发展。


奥马江苏营销中心市场推广经理程刚讲解奥马产品优势

  奥马冰箱国内营销公司总经理助理肖化楚在接受艾肯家电网采访时分析,冰箱行业的未来走势,除去大容量之外,风冷也将成为行业宠儿,尤其在2017年,风冷或将迎来爆发期,在未来高端家电、尤其注重人机交互与高性能制冷方式的冰箱将成为市场的主流趋势。


奥马领导为江苏部分区域优秀经销商颁发获奖证书

  针对这两大市场主流趋势,肖化楚透露,奥马近期新增风冷冰箱30万台风冷冰箱生产线,计划推出对开门、十字风冷、法式外抽三大系列43款风冷新品,同时通过标准化、系列化、模块化“三化原则”,让效益最大化的同时,让成本最优。“目前风冷、大容量冰箱已经占到奥马冰箱产量中的30%,新品中已经有符合新国标的产品推出,走在行业前端,奥马的中期目标是在3年时间内销量提升至300万台,其中风冷产品要超过100万台。”


奥马领导与经销商代表为奥马点赞

深耕传统渠道,提升品牌力

  江苏区域一直是奥马冰箱的重点市场之一,通过全新团队的在2016年度的打造,奥马冰箱、冷柜2016年度江苏市场同比增长20%以上。

  奥马江苏营销中心总经理潘振华在会议现场表示,未来江苏市场将持续以传统渠道为开发重点,通过网点开拓、核心零售提升、节点引流、品牌投入等多维角度出发,以风冷冰箱新品为产品中心,提升终端形象,进一步提升奥马品牌影响力。同时,冷柜品类在江苏市场已经逐渐发展成为冰箱伴侣,被消费者接受,未来在江苏区域至少有100万台的冷柜容量,市场空间值得想象。


奥马冰箱新品

  “2016年乃至未来两到三年国内家电市场消费趋势是谨慎乐观的,城镇化的加快推进能带来新的增量,我们新一年对于渠道的思路就是扎实打基础,确保一镇一点的模式去推进,江苏市场要发展800家有效的乡镇网点,把传统渠道作为最重点的业态去打造。”潘振华透露,为答谢江苏人民对奥马品牌的支持与厚爱,2016年12月1日——2017年1月25日奥马冰箱将全省同步启动“买奥马冰箱冷柜,送油又送面”为主题的新年营销活动,为消费者带去最实惠的产品和价格。


打款现场

  家电行业作为传统制造业,在面对互联网的冲击下,每个企业的应对方式都表现出各自的综合实力,奥马认清当下格局,通过提高价值链效率和应变服务速度,带着专业的产品和姿态去拥抱这个时代,新年度表现值得期待。(林夏)

 
 
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