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涨价风波加剧空调行业洗牌,如何破局?
2016-11-28 艾肯家电网

  近段时间不少家电企业的涨价风波牵动了行业敏感的神经。由于原材料涨价带来的经营成本压力,目前包括冰洗空、彩电在内的不少黑白电厂家均实行了价格上调,这对原本竞争激烈的家电行业来说再度雪上加霜。

  业内专家表示,这一轮涨价将直接加剧行业洗牌,而破局的关键在于产品结构的升级。一方面通过结构性上涨,力推新品、精品等中高端产品,减少价格上涨对消费者的刺激,另一方面中高端产品拥有更高的利润空间,可以消化原材料涨价带来的经营压力。但是转型升级不是一蹴而就的事,临时抱佛脚难以解决当前面临的问题,所以带来的直接结果就是一些走价格路线或对原料涨价带来的经营压力承受能力小的中小企业受到冲击,而一些早已布局转型升级的企业则会在大趋势下继续前行。

  目前用户消费趋势越来越理性化和高端化,以空调为例,根据奥维云网数据,在刚刚过去的双十一大促中,空调零售突破19.5亿元,同比增长98.8%,产品结构明显提升,均价小幅上扬。在双十一这样主打价格的线上节日中,产品结构的提升足以说明转型渐已成势,而一些较早布局的企业也开始尝到了甜头。

  在行业尚处于价格战迷局时,科龙便打出了“高能效”战略,17冷年更聚焦一级能效,根据行业需求变化推出“一级能效 5C标准”,从节能、迅速、安静、智慧、健康五大维度对优质一级变频进行重新定义,为行业树立了新的标准,在转型升级的风口下以能效牵引,加速高能耗产品的淘汰。据市场研究机构中怡康数据显示,2016年1-10月,科龙空调一级变频销额占比超过36%,远高于行业占比的23.9%。通过双高效技术优势,科龙已率先抢占能效高点。

  在这一轮聚焦到能效、静音、智能、舒适等层面的品质战中,科龙在技术迭代与创新的加持下,成功推出了多款引爆市场的差异化精品。从实现16分贝超静音,通过智能光感技术自动调节运行模式的专业睡眠空调“静美人”,到能够护肤除菌的健康美容VI空调,再到实现360度全角度送风的“小蛮腰”空调,科龙从用户差异化需求出发,针对空调使用痛点推出了系列产品,并成为历次市场活动抢占中高端市场的“利器”。

  不管有没有这一轮涨价风波的出现,空调行业,或者说整个家电行业都必须进行结构升级,而这个意料之外的涨价“插曲”只是再次鞭策厂家加速推进,因为与其被动地被潮流推着走,还不如主动推进走在前列,面对市场上意料中或意料外的变化才更有主动权和抗压能力。(苏锦)

 
 
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