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康佳白电规划2020年IPO 打造健康家电品牌
2016-11-26 艾肯家电网

  愈演愈烈的价格战、产品升级换代加速、线上高速发展冲击传统渠道……康佳集团董事局主席兼总裁刘凤喜面对来自全国600多位商家总结了过去一年国内白色家电市场的状况,事实上,不仅仅是白色家电,整个家电行业都身处一个颇为复杂、纠结的环境之中。

  况且,新近一段时间内,上游原材料的价格普遍高涨,似乎未来一年乃至更长一段时期中白色家电市场难以走出当前的迟滞格局。即便如此,康佳白电依然要发力。11月25日,2017年康佳白电新品发布暨全球合作伙伴会议在滁州召开,在此次会议上,康佳白电不仅公布了未来数年内的发展规划,争取在2020年于2016年的基础上实现销售规模的翻番和IPO,并把健康家电作为品牌打造的核心诉求。


康佳集团董事局主席兼总裁刘凤喜


康佳白色家电事业部总经理于海

白电成集团第二支柱 资源投入再倾斜

  众所周知的是,去年康佳集团的境况并不如意,但是,在集团层面理顺了相关关系之后,康佳白电却在2016年的国内外市场呈现出了逆市增长的态势。笔者从会议上获悉,2016年康佳白电的整体销售业绩有望突破20亿元,今年1至10月份其销售业绩已经同比增长了19%。

  从康佳集团现有的产业分布状况来看,白色家电已经成为了第二大支柱产业。但压力依然存在。刘凤喜判断,2017年国内白电市场会更加复杂,将出现太多的不确定性,他还说:“明年竞争会进一步加剧,小品牌甚至会面临退市,大品牌的具备向上的空间。”越是复杂的产业环境,越是能够凸显出大品牌的影响力和价值。

  刘凤喜还提出:“康佳白电长期的健康发展一定来自于大家的齐心协力和机制变革。”他提到的“大家”不仅仅是指康佳的全体员工,更是包括此次会议上的600多位商家。

  有一点的可以肯定,想要在未来数年内延续2016年的业绩走势并不容易,短期内白色家电市场的基本面不会发生方向性的扭转。也因此,刘凤喜透露:“集团将在品牌、人力、资金、渠道等等各个反面对白电事业部进行资源的倾斜。”他希望白色能够在集团多元化布局中的支柱角色成长得更为鲜明,康佳白色在市场上的规模和份额能够提升得更大。

  所以,2017年康佳白色或许将以一种全新的面貌和姿态进击市场,康佳白色家电事业部总经理于海在此次会议上还透露明年康佳将采取积极的市场策略,以用户为中心,主动求变,推动品牌的年轻化发展。

再造一个康佳白电  2020年争取实现IPO

  笔者了解到,今年康佳白电无论是销售规模还是相关的利润指标,达到了近五年之内最好的时候,能够在恶劣的产业环境中实现优异的业绩,更坚定了康佳白色家电对未来的美好憧憬。

  于海在此次会议上表示,至2020年康佳白电争取将销售规模增长至50亿元左右,冰箱产品进入行业前五名,洗衣机及空调产品的市场份额能够进入行业前八,并能够实现IPO。

  康佳白电定下这些目标是给自己设立了一个挑战。不过,压力重重的白电市场也正在展露出趋势向好的苗头,于海判断,随着家电下乡阶段所销售产品进入淘汰周期,从2018年开始国内市场也将再次迸发出更新换代的需求。集团层面的投入和变革同样给予了于海及其白色业务大发展的信息。

  据悉,大变革大发展本身就是康佳整体集团层面定下的基调,而且,以员工持股计划为主要内容的股权激励将极大地释放内部活力。值得一提的是,康佳进入白色家电领域已经有十八年的时间,市场沉淀和渠道积累足够深厚,正如于海所说到那样:“康佳白电人的严谨和坚守”是他最大的信心所在。

  康佳白电还是此次会议上给来自全球的商家馈赠了一个“大礼包”。于海承诺,只要是康佳白电的风冷冰箱,都实施压缩机十年保修和整机包修三年的服务政策。他讲到这些的时候,台下是掌声雷动。

研发制造大投入 打造健康家电主导品牌

  可能很多人都不知道,康佳在白色家电领域拥有很多个第一。比如,全球首款风直冷对开三门三温区冰箱、全球独家降解农药冰箱、全球首创可独立变容的魔术冰箱、全球第一个且是唯一的冰箱十年内漏包换政策等等都由康佳缔造或推出。几乎更少的人知道,在康佳白电的100多位供应商中,80%与西门子的供应商重叠。

  正是对于产品创新和高品质要求的执着,让康佳白电在近年来能够实现逆势增长有了更为坚实的产品基础。但于海对于现有的技术和产品竞争力依然不够满意,他透露,未来五年康佳白电在研发上的费用投入都不会低于五千万元,在智能制造上的改造、升级的费用五年内也都在五千万元以上。

  以大规模的资金投入来保障产品、技术能力的可持续提升,在康佳白电的发展史上是一种常态化现象。笔者获悉,2016年康佳白色在产品及技术上的费用投入是之前两年的总和。

  这些庞大的资金投入在不断推动着康佳产品的进步,11月25日的会议上,康佳白电推出了冰箱、空调、洗衣机全系列新品。这些产品的推出和未来五年内费用投入计划,所传递的一个重要诉求就是把康佳白电打造成健康家电的主导品牌。

  事实上,2017年的全系列新品也都已经承载了丰富的健康元素:关爱母婴、倡导分类健康生活方式的Kmini系列洗衣机应用了六项健康技术;风冷新品冰箱全面升级云离子四大技术,保鲜效果提升25%。

  于海说:“我们不仅仅是在提供产品,我们是健康生活理念的推广者,我们还是健康生活方式的服务者。”(文思)

 
 
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