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10月份热水器市场解读:促销攻势进阶,销售继续回升
2016-11-22 艾肯家电网

  有了9月份第一波销售旺季的预热和铺垫,各主流热水器品牌在2016年10月份发起了更为猛烈的促销攻势,整体零售量和零售额在9月份环比增长35.46%和43.14%的基础上,继续提升了21.96%和17.99%。其中,零售额环比增幅明显低于零售量,就可以想象的出,当月的价格战有多么激烈,且主要集中在渐趋饱和的一、二级市场。当月,热水器产品在一级市场的零售量环比增长了14.41%,零售额环比仅增长7.98%。显然,随着年终的临近,各品牌厂商都在积极走量销库存,想趁着年内的最后一波家装旺季抢得一杯羹。

  事实上,不只是10月份,今年热水器市场的整体表现均普遍好于去年。一方面,是得益于息息相关的楼市回暖,另一方面,则是各品牌厂商在消费结构升级的大势下,积极转型的成效。当月,两项零售数据分别有7.67%和15.64%的同比增长,且不论是零售量还是零售额,均创下了2014年11月份以来的新高。其中,零售额同比增幅是零售量的一倍多,这直接反映出,热水器产品的零售均价呈一路走高之势。


(数据来源:中怡康)

  当月,各品牌厂商都在竞相发力,体现到零售占比上,并没有拉开太大的差距。但美的的表现依旧最引人注目,零售量占比环比提升了1.40个百分点至18.54%,并以0.02%的微弱优势,赶超海尔,坐上了当月销量第一的宝座。从1-10月份的本年累计数据上看,零售量占比提升最大的,也同样是美的,同比提升了1.08个百分点至17.67%,和销量长期稳居第一的海尔(18.46%)仅有0.79%的差距,整体赶超似乎也指日可待。

  美的在热水器市场的积极发力,也带动了国产品牌在整体占比上持续占据优势。当月,国产热水器品牌的零售量占比环比提升了1.75个百分点至68.11%,零售额占比也环比提升了2.93个百分点至54.28%。

  体现到产品品类上,上月销量大跌的储水式电热水器,在以电热水器见长的美的的助力下,出现了明显回暖,零售量和零售额占比分别环比下滑了2.55和2.72个百分点。但从1-10月份的本年累计数据上看,发展潜力更大的燃气热水器依然维持着向上的走势,两项零售占比分别有1.99%和3.30%的同比提升。

  而随着消费结构的升级,不论是电热水器还是燃气热水器,大升位的产品已经成为了消费主流。数据显示,2016年1-10月份,12升燃气热水器的零售量占比已达到35.44%;60升电热水器的零售量占比大幅提升了4.47个百分点至38.12%。

  诚如本文开头所述,当月,热水器市场的价格战打得相当激烈,燃气热水器的零售均价环比下跌了2.13个百分点,储水式电热水器的零售均价也环比下滑了1.75个百分点。但和去年同期相比,这两类产品的零售均价却有9.94%和3.16%的上涨,可见热水器这一品类正在不断推动技术升级,整个行业将朝更为成熟的方向发展。(以沫)


  附件:中国热水器市场月度零售监测报告-2016年10月

 
 
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