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狂欢之后不甘寂寞,空调品牌线下返场
2016-11-15 艾肯家电网

  双11狂欢结束,各项数据不出意料都创造了新记录,但对家电行业而言,是结束更是开始,线下活动返场继续回馈消费者,特别是空调板块,以格力、奥克斯等品牌为代表的另一大波促销正来势汹汹。

分分钟破纪录,中高端产品占比提升

  回顾双11期间空调企业的表现,必须承认这个电商节日的魔力和破坏力无可匹敌。海尔全家电天猫79分钟破5亿元,8小时超去年全天记录;志高空调三大电商平台10小时破8000万元,其中天猫商城25分钟销售额破1000万元;海信&科龙空调天猫旗舰店5分钟销售过千万,凌晨1点46分,已超去年天猫全天销量……

  作为电商平台空调品类的佼佼者,奥克斯空调始终保持良好的销售业绩,今年也不例外。极速侠、冷暖圆柱柜式空调、变频圆柱柜式空调等产品登上电商空调会场的热销排行榜,销量、口碑双丰收,2017年度力作倾国倾城艺术柜机也在当天正式发售。值得一提的是,在奥克斯天猫旗舰店,一二级高能效机型的销售额占全店总额63%,销量占全店总量54%,京东空调高能效会场中,奥克斯品牌占据了TOP1与TOP2优势地位,打破家电企业电商平台低端机为主的尴尬局面。从各大家电品牌销售数据可以看到,随着电商渠道销量的不断增长,品牌主动调整产品结构,增加中高端销量占比,扭转电商平均价过低的格局,符合家电行业转型升级、消费升级的大势所趋。

  根据国美在线公布的大数据显示,在国美在线平台购物的人群年龄分布中,16-29岁占47%,30-39岁占34%,年轻消费群体成为购物主力。产品方面,穿戴设备、智能手表等产品增幅惊人,眼部按摩机、洗碗机等产品异军突起,说明年轻消费群的消费实力并不低,且偏爱智能化、舒适化特性明显的产品。星图数据监测数据也表明,今年双11六大家电品类销售排行前三名均是知名大品牌。

两线持续作战,O2O模式受重视

  就当用户都以为双11以后只有坐等收包裹的时候,家电企业掀起新一轮线下优惠活动,为冬日再燃一把战火。奥克斯家电集团国内营销总经理徐重向艾肯家电网透露,12月3日奥克斯空调品牌日依然会有惊爆价冲击年底家电市场。

  与此同时,安徽格力在11月26-27日举办第二季安徽沸腾活动,格力合肥工厂、安徽省金种子体育馆分别设立会场,消费者需持认购券进场,一张60元认筹券可以换来精美礼品、特价机认购资格、抽奖机会、价值88元的金种子醉三秋酒2瓶,如果消费者未购买产品可无条件退款60元。据了解,去年安徽沸腾活动日,格力曾创下48小时突破5.05亿元销售额记录。

 有消息分析,2016年以来原材料价格涨幅明显,厂家终端零售波动在所难免,双11后家电涨价的可能性极大。艾肯家电网认为,主导品牌对产业链有较强控制力,能够有效消化成本压力,在终端零售不会有大幅调整,中小品牌显然承压更大。无论是电商还是实体店,都是品牌销售的流通渠道,两者均无可替代。

  今年双11家电行业众多品牌充分利用线下庞大的零售网点,以O2O模式打通线上线下,效果令人满意。阿里巴巴董事局主席马云在双1前夕接受央视采访时指出,未来纯电商或者纯线下都很难发展下去,电商需要有线下的支持才能走得长远,线下不去拥抱互联网也走不了太远。“我觉得未来会诞生一种新零售,线上、线下、物流、数据、技术的完美结合,会影响到城市、供应链乃至供给侧的变革。”(赵无量)

 
 
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