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SAKURA樱花为何重启“以旧换新”?
2016-10-29 艾肯家电网

  “以旧换新”,在家电行业早已不是一个新鲜的词汇。起源于2009年6月份,抱着刺激行业转型升级和国家环保理念落地的美好初衷,政府动用财政资金,率先主导了为期两年半的家电“以旧换新”政策,尽管当时卫厨产品并没有被囊括在内,却也是带给行业的积极信号,各厨电品牌厂商纷纷拥簇,相继推出企业版的“以旧换新”活动,或是携手家电卖场推出“民间版”以旧换新,玩得不亦乐乎。

  但新规在执行时,往往会有些走样。不少企业打着“以旧换新”的幌子来清理老库存,或者变相打价格战,在消费者眼中,“以旧换新”似乎逐渐沦为了一种促销形式,而不是真正意义上的用新技术和新产品淘汰老旧家电。

  尽管相比于大家电,卫厨产品进入中国家庭的时间要晚一些,但按8-10年的使用寿命估算,也早就到了更新换代的时候。也就是说,随着使用年限将尽,“以旧换新”已成为家庭的刚性需求,活动并没有过时,只是在消费升级和品质升级的趋势下,要真正拿出可以淘汰老产品的新产品,让换新用户切实受益才行。

  对各品牌厂商而言,“以旧换新”活动仅是一个契机,关键是其背后的产品是否给力,是否抓住了用户需求的痛点,是否具备了让用户愿意换新的卖点,这才是真正意义上的“以旧换新”。就以SAKURA樱花从10月15日开始火热推行的“花瓣置换计划”为例,恒温舒适的E79系列燃气热水器、采用新一代净心网技术的大吸力烟机、全能焰智控王燃气灶……这些参与“以旧换新”的产品,都是SAKURA樱花正在主打的智能新品。

  在SAKURA樱花总经理黄耀庆看来,“以旧换新”并不是简单的促销,而是一次新品推广的机会,借此鼓励消费者让高品质的家电、更优质的生活,进入更多普通家庭。“很多家庭之所以不买新产品,主要原因就是旧产品尚可使用,弃之可惜;而‘以旧换新’恰好为旧产品捉供了一个折价的机会,促使消费者及时淘汰过时的产品,购买更好用的时尚新品。”

  根据国家相关规定,吸油烟机、灶具、燃气热水器的安全使用年限是6-8年。但调查显示,大多消费者都认为只要产品没坏就可以一直用,觉得没必要扔掉,或者嫌置换起来太麻烦。事实上,超期服役的旧家电,不仅噪音大、耗电高、效率低、故障频繁,降低着日常的生活质量,还存在着易引发燃气泄漏、挥发致癌物质等诸多安全隐患。

  作为品牌厂商,有责任、有义务也有必要,时刻提醒消费者更新消费观念,认真检查并及时更换超龄的卫厨产品。事实上,SAKURA樱花曾不止一次地在公开场合提及旧厨房改造这一块市场的巨大挖掘潜力,此时此刻,SAKURA樱花正在身体力行地践行着。

  据了解,SAKURA樱花此次的“花瓣置换计划”,只需手机登录官方微信,就可以对自家的旧家电价值进行评估,并生成一张置换券,去全国各大门店购买新产品时即可抵用,非常方便。另外,登陆SAKURA樱花的天猫旗舰店、京东旗舰店,进行线上购买也同样省心,只需将家中的旧机器拍照,即可向在线客服索要现金补贴。(以沫)

 
 
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