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TCL空冰洗辟土高端 适时导入XESS
2016年10月1日 艾肯家电网

  “XESS是TCL不忘初心、坚守工匠精神、凝结TCL科技制造的核心精髓的全新高端副品牌。”这是TCL集团品牌管理中心总经理李佩文对于9月28日TCL高端化副品牌XESS创逸的诠释, XESS定位在于满足精英人士对卓越的追求,以多媒体旗舰产品为首推,将打造成为涵盖多媒体、通讯、家电的智能生活创领品牌。

  TCL•XESS创逸将通过领先的科技创新、设计理念以及高端品质,进一步打造TCL在全球的品牌力。同时,借助“智能+互联网”的优势弥补市场的空白,为消费者提供更极致的产品与服务体验。


郎平代言TCL XESS创逸电视产品

  在TCL集团向高端化大举进军之际,作为集团重要业务单元的家电板块,高端同样是其未来发展的关键词之一。在9月28日TCL集团秋季发布会现场,空调、冰箱、洗衣机展出的产品同样备受关注。延续精雕细琢,为用户提供极致体验、健康舒适、智能的家电产品精神,TCL在空冰洗持续的创新以及紧追市场的导向为其开辟了全新疆土。

理性看待增长 坚持用户导向

  近两年,家电市场持续低迷,但高端家电业绩却是逆市飘红,随着家电消费需求的逐渐提升,追求品质生活趋势渐趋明显,家电消费呈现了时尚化、健康化和智能化的特征,消费者对高端商品的需求和购买能力日益提升。


TCL家电集团CEO李书彬

  “消费升级的趋势是不可逆的,”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,中高端消费人群的规模在逐步扩大,消费者越来越愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品去埋单。

  站在家电行业向高端化升级的风口,TCL发布高端化副品牌XESS创逸,搭建了一个全新的高端平台,成为其冲刺高端市场的主阵地。TCL集团董事长、CEO李东生强调:“经过35周年的发展,我们成长很快,之前中国品牌包括TCL大多都是高性价比的印象,但一味地价廉也是不行,全球战略一定是有更大的市场,中国经济的全球化一定是靠中国企业在实践,要通过品牌的和产品的不断提升。所以,我们推出高端副品牌XESS创逸来承载我们的新产品,这一次我们是为了全球市场战略定位,提升集团在海外市场的品牌影响力。”


TCL集团品牌管理中心总经理李佩文

  TCL家电集团CEO李书彬在随后的媒体采访环节表示:“未来在适当的时机,家电集团会向XESS创逸这一高端品牌导入空调、冰箱、洗衣机产品。”

  翻看TCL集团份产品销量及服务业务开展情况的公告,家电业务的业绩无疑是亮点之一,2016年1-8月空调、冰箱、洗衣机销售销量同比分别增长 42.57%、19.57%和25.80%。对此李书彬强调了以产品升级为主的业绩增长驱动因素。在2016冷年空调旺季利好因素之外,TCL空调以提高产品力和改善销售渠道为核心工作,以智能环保、健康时尚为方向,不断提高变频、 高能效、智能化产品占比,满足语音控制、智能安防、智能呵护等多层次的用户需求,产品力显著增强,藉此实现销售突破。白电方面,TCL集团三年前投资20亿元建立的合肥基地开始开花结果,今年3月和8月推出的免污式洗衣机解决了长期困扰用户和行业的污水洗衣问题,开创行业洗衣机新品类;以风健康为核心技术和概念,TCL冰箱大容量、双开门、多开门的风冷冰箱陆续上市。


TCL多款智能空调亮相新品发布会

  家电行业进入新常态的特征之一就是需求年轻化、多元化、高端化,在低迷的市场中产品升级成为新的增长点。李书彬对家电业务的增长相当理性,“基数低”在他的表述中不止一次提到,也正是由此给予了TCL家电更多的机遇和增长空间。李书彬表示:“我们最重要的还是踏踏实实练好内功,专注于产品和智能以及用户的需求,像我们今天发布的XESS创逸一样,精雕细琢,为用户提供极致体验、健康舒适、智能的家电产品。”

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