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2015年光热行业回顾:把种子埋在严冬
2016年1月13日 艾肯家电网

  这已经是以太阳能热水器为主要产品的光热行业连续第五年下滑。曾经风靡一时,数千家企业争相进入的光热行业,正面临着前所未有的困境。让人印象深刻的是,在2015年10月于江苏常州举行的太阳能秋交会上,曾经的人声鼎沸、场面宏大变成了仅数十家品牌参加,且观者寥寥的局面。
  
  问题是严峻的存在。令人敬佩的是,一场源自企业内部的反思和调整正在强力蔓延并成为整个行业的风气。在产品升级上做文章,在品类延伸上做延展,在内部挖潜提升上下功夫。行业自身的下滑加之新常态经济的影响,不可否认的是,行业正处在前所未有的寒冬。但十三五规划里,为太阳能的开发和利用描绘了宏伟的蓝图。今天行业经历的反思和调整,或许就是严冬里埋下的种子。

零售再遭重挫 工程首超单机

  根据太阳能热利用委员会的数据,到2015年末,中国太阳能热利用保有量达到4.42亿平米(309GWth),同比增长6.9%。光热的发展对环保事业做出了重要贡献。根据预计的保有量达到4.35亿平米(304500MWth),按每平方米保有量折合标煤120kg计算,“十二五”末,年节约标煤5220万吨。

  数据显示,到2015年年末,全国太阳能集热器及系统总销量4350万,同比下降17.0%,其中真空管型销量3800万,同比下降17.1%;平板型销量550万,同比下降15.6%;搪瓷水箱产量同比去年增长9%;真空管型占比87.3%,平板型占比12.6%。

  以2015年1-6月份市场为参照,零售市场占比45.3%,比重继续下降,市场调整加剧,部分小品牌消失,四季沐歌、皇明、太阳雨等企业一场促销活动仍能达千台左右,品牌集中度进一步提升。工程市场占比54.7%,首次超过户用市场;其中住宅占61%、商用占35%、工农业应用等占4%。

  这只是协会根据上半年数据推演的情况,实际上,根据《艾肯家电》选取的行业前十位品牌作为样本来看,下滑的幅度已经超过20%,其中,零售市场的下滑幅度约在25%。

  这样的困难从太阳能企业的开工率可见一斑。2015年,全行业有真空管窑炉75台,开工41台,开工率54.7%;全行业平板膜层(包括蓝膜、黑铬、阳极氧化、黑钛、硅系膜涂层和金属-电介质混合体构造涂层等)年产能约2000余万㎡,产量约占产能的12%。主要部件搪瓷水箱,产量约占产能的20%。大量产能过剩,开工不足。

反思过失 调整思路

  2015年11月,在苏州举行的热利用论坛年会上,太阳能光热行业的领军企业日出东方股份有限公司董事长徐新建就代表行业进行反思。在《克服困难 迎接新发展》中,徐新建指出,零售遭遇的下滑不能回避,尽管从表面上看,太阳能热水器是受到燃气热水器、电热水器的侵蚀,但行业无序竞争、产品舒适度体验不好才是根本原因。工程虽然增长,但低价抢标、账期漫长,严重影响行业发展。必须要进行创新。尤其是在互联网深入发展的今天,太阳能热水器行业的发展,需要社会各界的关注和支持。目前还有相当一部分消费者对太阳能热水器的认知度不够。这是值得全行业反思的问题。


主流太阳能企业掌门人齐聚2015热利用年会

  皇明公司董事长黄鸣也进行了类似的思考。在《为太阳能雪耻》这一演讲中,黄鸣指出,为整个行业雪耻的根本还是要把口碑做好。过去,太阳能热水器留给客户的口碑、用户的评价、寿命、可靠性、稳定性、安全性等等都受到了伤害。尤其是家电下乡、工程低质竞争已经把行业的口碑拉到了最低点,同时,售后口碑在很多时候得到的消费者评价不高。一个企业要想得到口碑,需要售前、售中、售后全面做到位。遗憾的是,太阳能热水器在消费者体验升级的时代落伍了,必须紧急加速追赶。

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