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厨电业:形势到底有多严重
2015-9-14 艾肯家电网

  刚刚过去的八月,制造业PMI(采购经理人指数)初值虽由47.1确定为49.7,但作为反映制造业活跃度的重要指标,仍然低于50.00的枯荣线。让人忧心的是,这种状况已经持续了六个月之久。同时,PPI(工业生产者价格指数)在8月份进一步走低,原本狭窄的利润空间被进一步挤压。一大批电子、电器、五金、包装等企业今年出现了裁员潮。

  为此辅证的是,作为配套服务的发电量和铁路货运量持续下跌(7月份发电量大跌2.8%、铁路货运量暴跌10.9%,至8月份略微回升)。就家电行业而言,尽管一些机构提供的上半年家电业,尤其是厨电行业的数据比较乐观,但压力重重、市场难做,却是每个企业的共识。领军阵营和活跃阵营部分品牌的增长,难以反转整个行业遭受压力的大势。

  归根结底,问题还是出现在供需上。需求的变化和供给的变化未能同比、同步,这是市场出现困难的最根本原因。

  需求和供给各自到底发生了哪些变化?需求收窄、需求分散、需求升级,相应的,市场供给却进一步增加、供给的方式(渠道构建)未能及时跟上、供给的产品不能与需求升级同步,两相冲突之下,市场困难。

  进一步说,下行的宏观经济环境下,房地产配套和居民收入等因素的拖累,使得市场需求本身被压抑。同时,从家电、尤其是厨电本身而言,之前最能拉动增长的三四级市场由于连续开发而进入效应递减阶段,这直接导致需求低迷收窄。但在前几年市场向好的局面下,大多数企业迅速进入增资扩张阶段。同时由于门槛较低,一大批新的竞争者不断涌入,造成供大于求的局面。这一方面最为鲜明的例子就是电热水器和太阳能热水器行业。业内人士都非常清楚这两个行业所经历和正在经历的风浪。在此不必赘述。

  需要考虑到的是,时代因素正在给市场需求本身带来变化。在互联网+时代,去中心化越来越明显,消费需求不断地被各种新兴渠道分散和稀释。以前传统模式的渠道建设和终端促销,在今天要作出颠覆性的变革。正如广东某企业的总经理说得那样,“消费者为什么不到店里来了?他们或者是不需要买了,或者是刺激不足不愿来了,更多的可能是他们被分散到线上或各个社区中心去了,当务之急是,我们要准确地找到他们”。当前,行业里此起彼伏的线上促销和线下终端活动,正是厂商在努力地寻找消费者。

  更多的企业选择了创新,希望通过创新来刺激需求。但是,单方面的创新或由于超前或由于痛点把握不足,经常会遭遇消费者不买单的尴尬。能真正通过产品创新和品牌张力去捕捉消费需求的品牌毕竟少数,这也是今年以来为什么领军阵营优势持续扩大,而中小品牌度日艰难的重要原因之一。

  总之,以往相对简单的好日子已经过去。高水平的、更考察企业综合实力的时代已经裹挟着我们逐渐走进深处。(蔡锦橙)

 
 
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