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泛厨电行业2015中报解读:增速回落、求新思变
2015年9月9日 艾肯家电网

  若放之于整个家电板块,不论从2015中报还是官方机构披露的数据来看,泛厨卫小家电行业的表现依旧相对乐观,业绩增速、毛利率水平均明显要好于其他家电品类。

  但就在看似平稳的背后,却也在经历着一场暗流涌动的变化。今年以来,受持续加大的经济下行压力以及息息相关的楼市冷清拖累,整个泛厨卫小家电行业的增速在2014年回落的基础上继续放缓,竞争压力加剧、行业洗牌加速。而正所谓“前车之鉴,后事之师”,如今空调这一成熟产业的价格竞争和贴身肉搏,或许总有一天也会不可避免地在厨电行业上演。

  居安思危、主动谋变,成为了2015上半年泛厨卫小家电行业在弱市中前行的主基调。一方面,加大研发投入、强化经营管控、积极渠道下沉、更重品牌建设……仍是各厨电企业抵御市场风浪的工作重心;另一方面,随着“互联网+”的迅速蔓延,共同探索大数据下的转型升级,也将持续为产品研发、营销推广等注入新的增长动力。

厨卫增速回落,小家电稳中有升

  回顾2015上半年,国内经济仍面临较大的下行压力,“7%的GDP增速或将维持4-5年”;房地产成交虽在密集的政策扶持下略有复苏,但增速仍处于下滑态势……在一系列利空因素下,为争夺日渐减缩的市场份额,“竞争加剧、压力山大”成为了泛厨卫小家电行业的真实写照,也倒逼着各企业的调整和转型进一步深化。

  整理2015半年报数据,尽管从表面上看,除仍处经营调整阵痛期的华帝之外,厨卫大电板块的营收和净利均实现了逆势正增长,但我们也不难发现一些端倪,与去年同期对比,营收增速却普遍回落。比如:老板电器的收入增速由2014上半年的38.74%下滑至2015上半年的27.63%;万和新电气的收入增速由2014上半年的13.15%下滑至2015上半年的2.19%;万家乐的收入增速由2014上半年的54.73%下滑至2015上半年的4.19%。

  而反观以苏泊尔、九阳等为代表的小家电板块,在一系列创新型产品的驱动下,收入增长稳中向好。中报显示,苏泊尔的收入增速由2014上半年的12.22%提升至2015上半年的15.87%;九阳的收入增速则由2014上半年的5.91%大幅提升至2015上半年的20.21%,净利增速也由2014上半年的9.69%改善至2015上半年的14.71%。

竞相逐鹿高端,毛利率改善明显

  2015上半年,在不景气的行业环境下,厨卫上市企业的营收承压、增速回落,但毛利率的改善却带来了盈利面的普遍向上。这一方面得益于原材料价格持续在低位徘徊,另一方面更重要的是,主流厨卫企业纷纷加快结构调整,竞相推出智能化新品,并剑指高端。

  其中,动作最大的当属华帝,今年突然高调提出了“高端智能厨电”战略新定位,并计划在下半年推出一系列高端新品,近期更是曝出了大手笔签约黄晓明&Angelababy夫妇作为代言人的消息,意欲重塑轻奢的品牌形象。长青集团也一改以往低调的作风,强势发声,将内销品牌“创尔特”正式升级为“长青•创尔特”,推出全新的“蓝光智能”厨电系列,并签约陆毅作为代言人,打出了“新生代高端厨电”的品牌概念。另外,樱雪也牵手了知名的张默闻策划团队,向高端品牌战略转型,并推出X6智能变频烟机。

  而作为高端厨电市场的两大霸主,老板和方太自然也不甘示弱,在今年3月份各自发布了搭配ROKI智能烹饪系统的大吸力产品群和售价上万的水槽式洗碗机,进一步强化高端战略。另外,万和继去年推出S 级系列高端智能热水器之后,又于今年推出了升级版的ST28智能燃气热水器,可根据用户的使用环境而自动调节温度。

  尽管传统厨电行业已不再是以往高歌猛进的态势,但随着生活水平的提高、消费理念的转变,高端厨电市场仍保持着稳定增长。中怡康数据显示,4000元以上油烟机、2600元以上燃气灶、3200元以上热水器在2015年1-6月份的销量累计占比分别为28.57%、13.01%、22.21%,较去年同期分别提高了4.22、2.22、2.64个百分点。因此,各主流厨电企业纷纷瞄准这一市场的机会展开激烈竞争,寻求突围。


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