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净水热水齐上马 惠而浦再扩家电版图
2015-9-6 艾肯家电网
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  随着惠而浦热水器及净水机产品的上市,惠而浦品牌的家电产品品类得到进一步扩充的同时,惠而浦集团在中国家电行业的版图也进一步扩大。

  日前,惠而浦水家电项目2015中国营销峰会在顺德举办。作为惠而浦全新的项目, 惠而浦净水器和电热水器甫一亮相便受到了在场经销商的热捧。


会议现场


会议现场


美国惠而浦水家电项目营销总监王平伟


美国惠而浦水家电项目市场总监陈航


嘉宾共同发布惠而浦水家电产品


营销团队亮相

  美国惠而浦水家电项目市场总监陈航介绍,惠而浦水家电产品的面世受到经销商的追捧主要有三方面原因:一是,惠而浦作为全球知名的五百强企业和知名家电品牌,在全球以及中国市场都拥有着庞大的用户及品牌影响力,经销商在推荐品牌时要容易得多;二是目前的中国净水器市场和电热水器市场缺乏像惠而浦一样的全球性的中高端知名品牌,优质品牌的稀缺性对于经销商来说属于优质的资源;第三是惠而浦的全球性研发实力决定了惠而浦在净水器及热水器产品上的研发实力和产品品质。

  美国惠而浦水家电项目销售总监王平伟同时也谈到,目前,惠而浦在中国已有34个销售分公司,超过30,000家销售网点。一直以来,在华的外资品牌偏安一隅,只注重单一区间市场,而惠而浦多品牌运作能够打入各个层次的消费市场,增加了市场张力,减少了风险。在惠而浦上马水家电项目后,将对惠而浦现有的销售体系和服务体系做进一步补充。鉴于水家电产品的销售安装及售后服务的特殊性,惠而浦水家电项目已在全国建立了58个仓库,以实现将产品迅速地运送到经销商处。另外,后期将计划逐步实现销售、售后分离,产品实施全国联保。


经销商参观新品


惠而浦水家电展厅


经销商参观惠而浦水家电展厅

  据了解,惠而浦集团在35亿元跨国并购合肥三洋后,挂牌成立了惠而浦(中国)股份有限公司。并购整合完成后,惠而浦原本的厨房电器全系白电业务也将注入新公司。6月,惠而浦中国公司成立了小家电及厨房电器事业部,新增厨电产品进一步丰富产品品类,在洗衣机、冰箱、微波炉的基础上公司增加了新的增长点,净水和电热水便是重要的组成部分。惠而浦中国公司将成为横跨冰、洗、厨卫和小家电等多领域、多元化、多品牌的公司。随着惠而浦热水器及净水机产品的上市,惠而浦品牌的家电产品品类得到进一步扩充的同时,惠而浦集团在中国家电行业的版图也进一步扩大。与此同时,惠而浦包含小家电产品在内的净水及热水产品也将一改以往只在家电连锁终端销售的格局,在传统渠道进行进一步布局。王平伟表示,惠而浦水家电产品的渠道扩充在当下水家电优质国际化品牌稀缺的背景下,对于经销商来说,是不可多得的商机。

  近年来,随着家电下乡、以旧换新等政策的逐步退出,家电市场在已经被透支的状况之下,显得不温不火。内外需市场需求的大幅下滑更是让企业颇感不能承受之重,不少企业的千亿目标渐行渐远。不过刚刚重组后的惠而浦冀希望通过多品牌运作、加大品宣投入、本地化运作三大战略的施行,则显得底气十足。(Velho)

 
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