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7月烟灶市场解读:淡季销售整体平淡 产品价格大势趋涨
2015-9-2 艾肯家电网
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  从7月份烟灶零售市场的各项统计数据来看,处于淡季市场的烟灶零售状况并没有太多的起色,零售量和零售额的环比提升较为有限。和去年同期相比,同样也是波澜不惊。这其中,油烟机市场略有增长,燃气灶市场则出现量额齐跌。

  油烟机:大排风量段产品(17m³/min及以上)已成主流

  7月份的油烟机零售市场中,零售量环比增长5.69%,同比增长0.68%;零售额方面,环比增长3.22%,同比增长4.22%。

  7月份,从领先品牌的表现来看,老板、美的和华帝在7月份均实现了零售量和零售额两项占比的双增长。相反,方太却出现了双双下滑的局面。

  和去年同期相比,老板、方太和美的这三个品牌的零售份额占比均有不同程度的提升。其中,老板在零售量和零售额两项占比上分别提升1.57%和1.97%,方太提升了0.98%和0.41%,美的则为2.26%和1.18%。

  从今年的累计情况来看,方太和美的的表现更为突出。方太的两项零售占比提升了1.26%和1.23%,美的的这两项数据则分别提升了1.64%和0.69%。

  就不同结构的产品销售情况而言,欧式油烟机在7月份的零售占比增长明显,近吸式烟机则出现了下滑。和去年同期相比,欧式和近吸式都呈现上升趋势,并进一步蚕食中式烟机的市场份额。不过从今年的累计情况来看,近吸式的发展势头要更加迅猛。

  但不管是哪种结构的油烟机产品,一个明显的现象就是大排风量段的产品更受欢迎。今年上半年以来,排风量在17m³/min及以上的产品的零售量和零售额占比分别提升了7.79%和8.12%,这一类型产品的销售占比已经分别达到了44.14%和41.62%,成为最主流的一类产品。

  大排风量段产品的热销在一定程度上也拉高了油烟机的价格。尽管7月份当月的价格出现了环比下滑,但是和去年同期相比,及今年以来的累计情况来看,油烟机产品的价格还是呈现上涨趋势。

  燃气灶:淡季平淡难掩价格整体上涨趋势

  燃气灶零售市场的零售量在7月份环比增长了6.58%,同比有0.62%的微幅下滑;零售额方面,环比增长4.15%,同比下跌1.03%。

  相比较油烟机市场,燃气灶零售市场的争夺更加激烈。7月份排名前四的老板、美的、方太和华帝4个品牌之间的市场份额相差不大。其中美的在零售量上已经跃居到第二位,仅次于老板。而华帝在该月的表现不俗,实现了零售量和零售额两项占比上1.06%和1.23%的环比增长。

  和去年同期相比,则要属老板和美的的表现比较抢眼。老板在两项零售占比上分别提升了1.73%和1.03%,美的的这两项零售占比则提升了1.55%和0.61%。

  从今年1-7月份的累计数据情况来看,领先的老板、方太和美的也都保持了小幅的增长态势,而一向在燃气灶产品上有优势的华帝则在零售量上出现小幅下滑。总的来说,燃气灶市场的品牌格局还是愈发的集中。截止到7月份,这四个品牌占据了整个燃气灶市场48.79%的零售量,和60.77%的零售额。

  就不同的燃气灶产品结构而言,尽管嵌入式双眼灶在7月份出现环比下滑的局面,但是并不影响这一类型产品在市场中的绝对主导地位。和去年同期相比,嵌入式燃气灶的两项零售占比分别提升了2.27%和0.72%。今年以来的零售占比则分别提升了2.31%和0.97%。

  在淡季市场,不少品牌均采取了降低的策略。从7月份来看,国产品牌的价格环比下跌1.96%,同比下跌0.16%。不过燃气灶产品的价格的整体发展趋势还是呈上涨态势。今年以来,国产品牌的价格同比增长了4.21%,以高端为主的外资品牌也有0.07%的涨幅。其中,品牌定位以中端价格为主的华帝、万家乐和万和在价格涨幅方面较为明显。(张予怀)


  附件:中国油烟机市场月度零售监测报告-2015年7月

     中国燃气灶市场月度零售监测报告-2015年7月

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