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7月热水器零售市场解读:价格继续下跌,淡季成交难放量
2015-9-1 艾肯家电网
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  在炎炎7月的传统淡季行情下,整个热水器市场的消费需求依旧难以放量,总体成交略显冷清。数据显示,和上月相比,在价格继续下滑的刺激下,热水器产品的零售量和零售额分别出现了4.98%和2.85%的小幅增长;但从同比数据上看,仍然不及去年,零售量和零售额的降幅分别为3.49%和2.44%,下行压力大。

  其中,不论是环比还是同比,四级市场的表现都最为突出(如下图所示)。一方面是由于规模基数小、增长快;另一方面,也反映出远未饱和的四级市场,仍具较大的开发潜力和增长空间。而对比之下,一二级市场尽管有5%左右的环比增幅,但同比依然是双双下滑。

  当月,国产热水器品牌的领先优势继续扩大。环比6月份的零售量和零售额占比分别提升了1.73%、2.01%;和去年同期相比,这两项零售数据也各自出现了2.90%和2.34%的增幅。其中,增长最为明显的,依然是美的热水器,零售量份额环比增长了1.33%,同比增长了2.51%,在当月再次赶超A.O.史密斯,稳居第二的位置。一直居于排行榜之首的海尔热水器,也是当月为数不多的、零售量和零售额占比双双出现正增长的品牌。

  截止到2015年7月份,位列前三甲的海尔、美的、A.O.史密斯这三大热水器品牌,整体零售量占比达到了48.92%,零售额占比也达到了52.19%,市场集中度进一步提升。

  就产品类型而言,储水式电热水器作为市场主流,环比6月份的零售量和零售额占比数据,均有1.26%和1.53%的微幅提升;但和去年同期相比,燃气热水器的增长优势更为明显一些,从2015年1-7月份的累计数据上看,其零售量占比提升了1.90%,零售额占比更是大幅提升了3.40%。其中,强排式燃气热水器继续抢占主流市场,达到了91.02%。

  当月,大升位的热水器产品,依然更受到消费者的欢迎。出水量段在12升及以上的燃气热水器,1-7月份的累计零售量占比已经达到了49.80%,同比提升了11.7个百分点;零售额占比更是达到了63.75%,同比提升了11.33个百分点。其中,销售占比超过三成的12升的燃气热水器已成市场消费的主流。

  同样的,60升的储水式电热水器,在1-7月份的累计零售量和零售额占比,也分别提升了3.11%和3.52%,达到了33.32%和39.85%,代替50升产品成为市场主流。

  价格方面,为刺激淡季销售,各热水器品牌的降价促销依然在继续,当月不论是燃气热水器还是储水式电热水器,整体售价均有小幅下滑。其中,环比下滑最大的是樱花,降幅为7.88%,光芒和年代则紧随其后。

  不过,从1-7月份的累计同比数据上看,随着产品结构的调整和升级,燃气热水器和电热水器的整体价格依然保持着上扬走势,其中,今年以来,价格涨幅最大的品牌是林内,增长了14.02%,其次是年代和华帝,分别是13.33%和10.54%。(以沫)


  附件:中国热水器市场月度零售监测报告-2015年7月

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