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5月份热水器零售市场解读:进入传统旺季,但表现仍不如去年
2015-7-1 艾肯家电网
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  在“五一”小黄金周的助力下,整个热水器零售市场迎来了传统的销售旺季,环比于4月份,呈现回温态势,5月份的零售量和零售额各自实现了16.45%和18.21%的双增长,但从同比情况来看,当月的整体表现仍未达到去年的旺季水平,这两项零售数据依然是双双下滑,分别为-6.27%和-2.01%。不过,降幅相对于4月份有所收窄。

  具体到各区域的表现,5月份,二级市场的回暖迹象更为明显,零售量和零售额这两项数据的环比增长均超过了20%;而竞争压力相对较小的四级市场,环比涨幅则最小。但与去年同期相比,当一、二、三级市场无一例外地全线下滑时,仍具较大开发潜力的四级市场却依然保持着坚挺的向上走势,零售量和零售额均实现了7.42%和8.95%的同比增长。

2015年5月份,热水器产品在一二三四级市场的销量环比、同比增减情况

(数据来源:中怡康)

  5月份,整个热水器零售市场的品牌竞争格局出现了小小的异动。一方面,以美的、海尔、万和、万家乐等为代表的国产品牌,当月的增长优势十分明显,零售量和零售额这两项占比的环比涨幅分别达到了3.18%和3.17%。另一方面,当月表现最为突出的美的,以16.45%的销量占比,再次超过了此前常居第二的A.O.史密斯(当月销量占比为15.85%),并进一步与位列第一的海尔缩小了差距(当月销量占比为18.17%)。

  从产品类型上看,当月燃气热水器的量额增长十分明显,零售量和零售额这两项占比分别有2.24%和1.98%的环比增长,同比也有2.62%和4.22%的增幅。就目前而言,尽管燃气热水器的整体销量仍不及储水式电热水器,有着近20%的差距;但从零售额上看,技术含量更高、售价也更高的燃气热水器,在2015年1-5月份的累计占比,已经赶超了储水式燃气热水器。数据显示,燃气热水器的本年累计均价为2477元,同比增长了6.81%;而储水式电热水器的本年累计均价为1621元,同比仅增长了0.68%。

  体现到各个品牌的价格层面,截止到5月份的本年累计均价,涨幅最大的品牌是林内,为14.67%;其次是年代和华帝,分别为11.97%和10.09%。

  但对于消费者来说,目前更受欢迎的依然还是高性价比的热水器产品。数据显示,价格段在1600-2000元和2000-2400元这两个区间范围内的热水器,销量占比最大。

  另外,大容量的热水器产品已渐成消费主流。数据显示,当月,12升出水量段的燃气热水器的销量占比已高达33.59%,同比大幅提升了5.71个百分点;13升出水量段的燃气热水器的销量占比也有3.39%的同比增长。同样,60升容积段的储水式电热水器的销量占比也达到了34.62%,同比上涨了3.35个百分点。(以沫)

  附件:中国热水器市场月度零售监测报告-2015年5月

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