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美的热水器事业部徐旻锋:创新是领先的根本
2015-6-18 艾肯家电网
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  经去年的业务调整,美的热水器事业部现有电热水器和净水两大核心业务单元。围绕着“水”来做文章,美的热水器事业部在业务上更加聚焦,也更有针对性。

  如果从美的集团的高度来看,美的净水器业务正如同烟灶、微波炉等产品品类一样,依托美的集团的市场优势、资源背景和全球化视野,在新的领域内开疆拓土。从这个角度而言,美的净水一开始就具备了众多竞争同行所不具备的特质。

  早在2001年,美的就成立了净水项目组并于2006年携手韩国净水巨头清湖NAIS株式会社共同投资成立“美的清湖净水设备制造有限公司”。到今天为止,美的净水业务已经跻身到行业领先阵营。

  事实上,对于2012年就开始调整转型并卓见成效的美的集团而言,新常态的来临更能突显三年前作此决定的正确和必要。作为美的集团重要业务组成部分的热水器事业部,基于其行业地位和2014年取得的靓丽业绩,并将集团的净水业务纳至麾下,自然有传承,但更重要的,是建立在新的市场环境之上的创新。


美的热水器事业部总经理 徐旻锋

  “新常态意味着不能通过简单的投资和规模效应来实现粗放的增长”,早在今年三月份的家博会现场,接受艾肯家电网、《艾肯家电》专访的美的热水器事业部总经理徐旻锋说,“新常态之下,就更要创新,至少在热水器、在净水这一领域,消费者有更大的期待,我们还有着更大的创新空间”。

  围绕着消费者,用创新、用与以前不一样的方式,向消费者提供不一样的、更高水平的产品和服务,这将是美的热水器事业部全年乃至今后运作的核心内容,也将是美的净水稳固行业领先地位的核心所在。


美的净水机的发展历程

  对美的净水业务而言,将之调整到美的热水器事业部运营管理,实质上是美的集团打通“水家电”的重要一个环节。早在今年三月,美的提出了“智慧家、健康水”的战略,以家庭健康数据为基础,以智能为手段,提供智慧饮水和热水方案。客观上来说,这是美的在管理架构上的创新和战略上的创新,这样的创新意味着,美的净水业务将与热水器事业部旗下的电热等品类开始融合,以消费者的生活用水和日常饮水为核心从而发挥协同效应。同时,这也是美的热水器事业部总经理徐旻锋所说的创新之第一层含义。

  其次,是产品上的创新。围绕着未被满足的消费需求创新最容易引起市场共鸣。这是美的热水器事业部总经理徐旻锋对创新的第二个含义,也是整个美的创新体系中最核心的部分。

  单就净水市场而言,美的净水业务围绕着国内公众饮水环境痛下功夫。根据美的提供的资料,近年来,城镇化步伐的加快和区域经济的发展,局部地区水资源日渐不堪重负,不少城市的地下水均出现了水质富营养化、铁锰超标等问题。仅在2014年,全国便发生过多起自来水的安全事件。一再见诸报端的水安全新闻也让公众深刻的意识到“水质危机”已非危言耸听,从家电环节进行水质自我防护刻不容缓。

  在此基础之上,美的创新型产品开始在今年年初推出。与过去产品相比,新品采用了突破性的二代活力芯,同时新增加新一代医疗级纳米抗菌材料,穿透细菌壁破坏细胞合成酶的活性,达到永久抗菌效果。不仅如此,该芯片还延续了美的无罐净水器优势,采用医疗级PE材质,具有良好化学稳定性和生物安全性。只有PE成分不再析出,方能做到对人体无毒无害的效果。

  科技新品美的无罐净水器正是采用了活力芯取代原有笨重的压力桶,为产品使用带来了全新的革命。“这种活力芯使用医用级PE材质利用电泵动力抽水,而顶端利用水浮力自动检测水位,排除袋中空气从而达到即滤即饮的效果,能做到饮多少滤多少,其鲜活度自然不言而喻。”

  同样,通过组织架构创新的战略协同效应在美的热水器内部急速体现。本属净水领域的产品部件——过滤器被美的引入到热水器上,以美的今年推出的最高可滤除90%余氯的“神器”——高性能热水器专用过滤器为例,其高效除氯净化沐浴用水的设计能够极大减少不健康沐浴用水,从消费者诉求方面紧贴了当下健康用水的脉搏。这种打破产品边界、整合不同类别的产品创新在美的的水业务上将会越来越明显。这也是美的集团早在2012年就提出来的“产品领先、效率驱动、全球经营”三大战略中,第一个核心战略的坚决实施。


美的全屋净化解决方案

  把美的净水业务纳入整个美的集团我们发现,美的净水不仅仅是一个产品品类,同时还是美的热水器事业部围绕着消费者提出的“智慧家、健康水”战略的重要组成部分,以前是高性能热水器专用过滤器为代表的新品矩阵,未来还围绕着电热水器、燃气热水器、净水器、净饮机这四个品类打通全线产品。美的净水的发展,近在美的热水器事业部之下,融合所有资源,围绕水业务持续创新发力;往远了说,美的净水业务将在集团产品领先、效率驱动、全球经营的战略主轴下,吸纳集团的所有优势资源,从而将竞争对手甩在身后。

  智慧家,健康水,这是美的热水事业部在集团战略指引下清晰的战略规划。未来,美的热水器事业部将沿着这样的轨迹,不断创新,加速发展。(蔡锦橙)

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