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欧意方志明:踏准了高端一体化节点,就等于抓住了未来
2015-6-18 艾肯家电网
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  6月4日的上海厨卫展,一身休闲便装的方志明出现在欧意展区。作为欧意集团董事长,在亲自兼任欧意电器总经理一年多之后,看到经过系统梳理并重新确立战略方向的新欧意全新亮相这样规模的展会并人气爆棚,方志明显得尤为自信轻松。


欧意提出做“中国高端一体化厨房领导者”的战略目标

  今次展会,欧意三大代表作包括欧意之星、醉清风、尊鼎集中展出,引起参观者极大兴趣。

  展会现场来看,由悉尼歌剧院幻化而来的欧意之星整体造型简洁时尚,将建筑美学与智能动感进行了完美融合,对接了未来空间的想象,迎合了未来厨房的流行趋势。

  欧意醉清风在行内领先采用原生竹材,将原野的味道引入室内,让厨房保持与大自然的持久通话。欧意尊鼎为中式古典风格, 汇集了青铜礼器繁丽的雕刻与汉家宫阙的建筑元素,表现出深厚的文化内涵与审美特征。更重要的是,在每个系列之中,欧意研发团队汲取中西智慧、萃取多维设计灵感,引用智能配件进行完美融合。


欧意集团董事长方志明

  除了精美的橱柜,现场还有美女不倒翁、人体彩绘、“大白”送好礼、小丑气球等精彩节目。展厅入口处美女不倒翁在向参观者派发礼品,年度暖男“大白”更是准备了众多有暖心好礼相送,活动吸引了大批的参观者,展厅两侧的过道被挤了个水泄不通。

  “这样的场面说明我们走对了”,几经邀约,终于忙中抽闲坐在《艾肯家电》对面的方志明轻松地说,“消费者对一体化厨房的需求越来越明显,这才有这么多的经销商涌过来跟我们谈合作”。


欧意现场展示华贵的一体化厨房

  2013年11月,亲自挂帅营销工作的董事长方志明在为欧意寻找下一个腾飞的节点。在密集的市场调研中,方志明首先发现,经销商对经营一体化厨房的愿望十分强烈,“甚至有的经销商在做欧意电器的同时,做其他品牌的橱柜”。再继续深入调研发现,消费者对一体化厨房的需求越来越明显。但同时,作为橱柜和厨电相结合的一体化厨房,本身却存在诸多问题,比如整体设计不够档次、安装服务标准不统一、搭车销售、专业度不够等等。“有这样强烈需求的市场,同时又是不高的竞争水平,这恰恰是欧意大施拳脚的新领域”。

  随即,精耕细作一体化领域的战略构想在欧意迅速确立。为了推动“厨电一体化”这个理念真切地落到实处,欧意首先将“一体化发展”战略进行了分解,这种一体化包括一体化咨询、一站化消费、一体化设计、一体化配置、一体化安装、一体化服务。

  战略执行上是解构成不同的环节,但贯穿下来,却是将橱柜和厨电产品的完美融合,是给消费者高端一体化厨房的享受。联手世界设计之都的意大利普拉托尼工作室,加之横跨浙、粤两大厨卫基地拥有20多年的制造实力,这是欧意能够在一体化厨房市场中急速前行的动力所在,也是欧意提出的“高端一体化厨房领导者”的底气所在。

  未来的厨卫消费往哪个方向发展?方志明笃定地回答了这个问题,“一定是高端一体化厨房的时代”。

  在方志明看来,厨房不应仅仅是个做饭的地方,而是温馨家庭的幸福源头之一,时尚、美观、大气的厨房是一家人享用一日三餐的保障。同时,现代化的厨房还必须紧跟互联网时代的智能化发展势头,为一体化厨房插上智能的翅膀。高端一体化厨房,这是消费者对未来厨房的要求,这也是无论厨电还是橱柜企业都需要认清的事实。

  需要庆幸的是,欧意提早就认识到这一趋势的来临,并于业内率先提出了高端一体化厨房领导者的战略目标。在内部组织架构重新梳理并对所有工作流程进行再造之后,欧意的全面扩张步伐自去年初拉开帷幕。在去年全国建成216家高规格的高端一体化门店之后,今年,欧意在全国布局的高端一体化门店将达到400家。这意味着欧意将全新开启厨房的高端一体化时代。新时代的欧意,在新的战略目标指引下,正急速前行。(蔡锦橙)

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