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进击者格兰仕,空冰洗天猫旗舰店热卖第一名
2015-6-17 艾肯家电网
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  艾肯家电网从格兰仕空调中国市场销售总监甘建国处了解到最新信息,6月17日,格兰仕空冰洗天猫旗舰店销售数据冲到大家电Top100店铺排行榜第一名,热卖指数达到9169,而第二名的热卖指数为8740,远超其它家电大牌。

  6月17日凌晨刚过2分钟,格兰仕白电天猫旗舰店销售额就突破190万元,30分钟后达到320万元,45分钟该数值已经飙升至400万元。如火箭般攀高的销售数据确实让甘建国总监兴奋不已,因为这不仅意味着格兰仕白电与天猫之间的“对赌协议”获胜面再次扩大,也体现出格兰仕白电电商平台的竞争实力,更说明格兰仕采取的产品策略、营销思路得到了平台和网络消费者的双重认可。

  明天就是618大战,家电品牌纷纷提前布局,以前所未有的促销力度和轮番轰炸的营销态势出击,绝不允许自己错失商机。因此天猫平台各品牌间的竞争激烈程度可想而知,往往大品牌拥有更多的首页面广告位、更丰厚的促销资源,那么格兰仕空冰洗旗舰店何以杀出重围,傲视群雄,名列第一?

  艾肯家电网在格兰仕空冰洗天猫旗舰店内发现了不少“可疑”之处。虽然格兰仕提供的让利产品型号和种类算不上很多,可是款款有亮点,更重要的是性价比极高。

  以空调为例,天猫年中大庆期间格兰仕主推智能云空调,相比其它品牌动则3000多元的高价、华而不实的附件功能,6月17日到20日,1199元即可抢到格兰仕1匹智能空调,APP远程操控,人机完美互动,强劲制冷制热,并且得到了4.8分的好评。许多网民在评论中提到,“空调制冷迅速,噪音小,外观时尚,操作人性化,很满意”,部分网民还是半夜起床抢购,毫不掩饰收到格兰仕智能空调后的极大满足感。目前型号为 KFR-26GW/dP11E-130(2)的空调已经被疯狂抢购14000台。

  6月10日至17日,格兰仕另一大明显产品滚筒洗衣机表现同样惊人,XQG60-A708C系列6公斤滚筒999元大普及,月销量超过6000台,促销活动仍在继续,截止日期到6月20日。

  众所周知,近年来鉴于国内滚筒洗衣机价格虚高,厂商攫取暴利,功能鸡肋等问题,格兰仕始终致力于以亲民的价格普及滚筒产品。XQG60-A708C国民滚筒2.0升级版具备衣量智检、平衡智检、泡沫智检、故障智检等四大智能模式;0℃、40℃、60℃、90℃四档温度选择,90℃高温洗可以提高洗涤剂酶活性、杀死衣物表面细菌;15分钟快洗,满足都市人快节奏生活。此款滚筒依旧拥有4.8分的高评价,网友认为格兰仕洗衣机好用、功能多、洗衣干净。

  此外,大1.5匹变频空调售价1999元,赠送价值299元飞利浦净水壶和价值599元的十年延保卡;7公斤滚筒超大容量定价1399元;217升三门保鲜冰箱BCD-217T仅为1199元。

    只有亲身浏览格兰仕空冰洗天猫旗舰店,了解其产品和价格,才能真正体会到,它能冲到热卖店铺第一名的真正原因。外界对格兰仕白电营销的关注点往往围绕着价格,然而在供大于求、个性化需求当道的互联网时代,价格不再是王道。仅仅通过价格表象,无法认识格兰仕内部颠覆性的变革,格兰仕的颠覆性主要体现在两个方面:一是市场销售目标从消费者向用户升级,二是以互联网为纽带,缩短工厂与用户之间的距离。显然,迭代式产品开发、产品聚焦策略、互联网平台等多重因素正在快速推动格兰仕前行。(赵无量)

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