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从平行走向相交:传统渠道助力天猫玩转双十一
2015年11月3日 艾肯家电网

  正如传统行业大谈互联网+,电商平台近年也愈加热衷于“O2O+”,每年双11,阿里都会爆出O2O 的新玩法。2012年,天猫试水家居O2O,计划联合3万家线下门店联动促销;2013年,手机淘宝玩转百货O2O,28家百货集团的317家门店参与O2O专场。而今年双11,艾肯家电网小编在天猫预售平台,又发现了工贸家电、通程电器等多家传统渠道出现在天猫“家电 O2O会场”。

  曾经视电商为洪水猛兽的传统渠道,为何如今开始助力天猫双十一?而回想今年阿里、京东等电商的诸多动作,这一新型消费模式的诞生其实正在情理之中。今年8月,京东43亿入股永辉超市,阿里283亿入股苏宁,便是令人印象深刻的合作案例。在用户为中心的移动互联时代,曾经看似水火不容的电商与传统渠道,正在从“平行”走向“相交”。

模式新奇 但体验不佳

  进入天猫双11电器城万店同庆O2O会场,点击“门店同款家电”,相关页面的产品,均支持实体店体验后,在店内扫描二维码下单付款。过去将体验论作电商短板,认为传统渠道价格偏高的看法,而今在这一全新消费模式面前,恐怕已显得有些落后。只是,新奇的模式毕竟刚刚上线,相关业务尚未全面铺开,许多方面并不理想。


“门店同款家电”内的9款白电产品

  产品数量给人的感受最为直接,“门店同款家电”栏目下产品数量偏少,以白电为例,仅包括3款空调、6款洗衣机。3款空调分别为美的大一匹变频挂机、格兰仕2匹冷暖柜机、TCL大1.5匹钛金变频智能空调。洗衣机也仅包含西门子、海尔、三洋、小天鹅四大品牌。无论是品牌、功能,选择余地并不多。

  逐一翻阅每款产品,可以发现合作的渠道资源也相对稀少,目前仅包括工贸家电、百诚家电、通程电器、苏宁易购天猫旗舰店、海尔天猫旗舰店、TCL酷友专卖店。

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