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四季沐歌如何借力世界杯玩转新媒体
2014年6月20日 艾肯家电网
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  四年一度的世界杯拉开战幕,饕餮足球盛宴带来的不仅是足球大咖亮眼的球技,还有紧盯世界杯营销缝隙无孔不入的品牌硝烟。

  ​​但是,成为FIFA、世界杯赞助商进行“里约大冒险”的企业毕竟屈指可数,互联网已经成为品牌营销见缝插针的重要载体,从四季沐歌与网易的牵手,到王老吉、索芙特与腾讯的联姻看,借势世界杯,传统企业正在不断激活新媒体,进而加速旧有营销生态的新陈代谢。

  其实,无论品牌Since的年龄有多长,每个时段都应保持品牌活力。当有“态度”的一代人成长起来,并引领社会主流价值的时候,无论他们是屌丝还是土豪,读懂和迎合他们才是品牌制胜的关键。

  ​​以传统的太阳能行业为例,在传统媒体独霸天下的时代,了解产品信息的渠道除了户外产品本身的LOGO和经销商摆放的产品促销长龙以外,龙头企业垄断了电视广告资源,尽管PC端的厂家电话广告在各大网站不时弹出,但是缺乏卷入度的推送方式因为没创意而无法形成传播裂变,很多企业因为营销“太老套”而被新生代消费者视为“迟暮品牌”。

  围绕世界杯营销,四季沐歌另辟蹊径,通过移动互联织补了“碎片”也联通了“麦克风”,把欢腾的“眼球战”演绎成求点赞的“攻心战”。公司总裁李骏在签约“网易巴西世界杯战略合作伙伴”时曾表示,网易是一家有态度的新闻媒体,也是巴西和西班牙两支球队唯一的中文网站合作伙伴,希望借助网易“有态度”媒体平台,让四季沐歌阳光・活力・创新的品牌文化在世界杯其间得到更好的传播。​​

  网易的“有态度”已不限于活跃于网易新闻客户端的意见领袖,已经渗透到了每一个触点。通过与网易世界杯云音乐歌单、《超级颜论》视频专访、原生内容专题的合作,四季沐歌的品牌以音乐+视频+图文的形式,在跨PC+移动的传播矩阵中完成线上、线下的闭环营销互动。

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