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雾霾多发季,空气净化器再度火爆“野蛮生长”
2014年11月11日 艾肯家电网
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  尽管行业标准缺位、市场鱼龙混杂;尽管技术五花八门、消费者质疑声不断;尽管渠道模式仍在摸索、尚未成熟……却依然挡不住新老空气净化器企业的进军热情。面对被雾霾激活的庞大的健康呼吸诉求、面对渗透率不足1%的巨大成长空间、面对超100%的高毛利诱惑,不论是品牌商还是经销商,都纷纷摆开架势,意图尽快从中分得一杯羹。

  2013年,挥之不去的浓浓雾霾天,让沉寂多年的空气净化器“一夜成名”,市场规模急速膨胀、首度实现翻番式增长。步入2014年,随着消费者意识的不断增强、各路媒体的频繁报道、新竞争者的蜂拥直入、分销渠道的全线铺开,以及环保政策的大力推动下,这种热度仍在继续升温、发酵。

  尤其是眼下又到雾霾多发的秋冬季节,据统计,10月1日至10月24日,全国161个城市共发生155天次重度污染和31天次严重污染。一时间,空气净化器再度成为了百度热搜词汇,更是各大卖场和电商平台的“座上宾”,迎来又一波的热卖高峰。


  一边是蓬勃生机的巨大潜力,一边是泥沙俱下的行业乱象,当下的空气净化器市场,正在—片肥沃的土地上“野蛮生长”。

争议背后的高关注度

  曾几何时,空气净化器作为小众、边缘化的产品,仅主要用于吸附室内装饰装修产品的有害物质。但近两年愈演愈烈的雾霾天,让消费者对空气质量关注陡增,激发了全民健康呼吸的意识和诉求,成为了如今空气净化器市场大热的重要导火索。

  11月4日,当《艾肯家电》在百度搜索引擎中输入“雾霾 空气净化器”这两大关键词时,跳出了519万条相关结果,其中,最新的新闻报道就有18.8万篇,可见这两者的关联度已经被各网友和媒体深深地捆绑在一起。而细心的读者可以发现,其中更多的是空气净化器的负面报道,比如对实际净化效果、价格虚高现象、售后服务问题等的种种质疑。

  看似是一片唱衰之声,但套用演艺圈的生存法则,“有话题、有争议才是真的红”,在当下人人都能吐槽的互联网时代,有越多网友来评头论足,有更多媒体不惜笔墨,就恰恰说明了这个产品、这个行业有多热门,关注度有多高。

  当然,也不乏各大品牌厂商,乐此不疲的以全社会高关注度的雾霾现象作为其空气净化器产品营销推广的最佳突破口。围绕产品评测、技术科普、选购技巧等大做文章。

近70%的市场增速

  2013年是全民开始为雾霾买单的第一年。根据淘宝网数据:在这一年里,全国淘友花了8.7亿元在对抗雾霾的用品上,共下单450万次。其中,购买口罩的人已经比2012年多了181%,购买空气净化器的人多了131%。而也就在这一年,2013年空气净化器销售额(线上+线下)达85亿元,增速相比于2012年的31亿元大涨近180%。

  步入2014年,据中怡康《2014空气净化器市场白皮书》显示,上半年,我国空气净化器市场规模已达65亿元,零售额增速达60%以上,预计全年销售额可达到145亿元,增速接近70%。而未来2014-2020年,空气净化器市场将保持48%的年均复合增长率。
在2013年高基数的基础上,依然能持续取得70%的高增长,可见2014年以来,我国空气净化器市场的火爆程度依旧有增无减。

  而这一暴增,在年初和年尾这两大雾霾非常严重的时间点,体现得更为明显。2014年“十一”国庆节刚过,华北地区大范围雾霾又突然袭扰,防霾产品再次热卖。根据京东商城数据显示,在10月8日-9日的两天时间内,空气净化器的销售同比增长就达400%以上。另外,奥维咨询周度监测数据也同样显示,2014年第41周(10.06-10.12),空气净化器线上市场销量达到6.3万台,环比增长94.8%;销售额达1.15亿元,环比增长123.3%。

  接下来,可以大胆预测,双11电商大促以及年末送礼潮的席卷,都很有可能成为今年空气净化器销量再次大幅上涨的时期,甚至助力刷新全年规模记录。

超300家品牌竞相逐鹿

  一方面,目前我国家庭拥有率不到1%的市场巨大增长空间,吸引了众多有实力的生产制造厂商不惜投资扩产,纷纷涉足空气净化器这一领域。另一方面,由于空气净化器产品工作原理简单,技术生产门槛较低,再加上行业标准不规范等问题,使得一些抱着“捞一笔就跑”心态的小企业也趁虚而入,造成鱼龙混杂的局面。

  根据中怡康对线上、线下门店监测数据显示,今年上半年,空气净化器市场销售品牌数量超过300个,是2012年的5.5倍,达到历史最高峰。

  11月4日,《艾肯家电》也依次在天猫、京东、苏宁易购、国美在线这四大主流电商平台,搜索输入“空气净化器”这一关键词,发现,截止到目前,苏宁易购在售空净品牌最多,达299个,产品总数达2779件;其次为天猫商城,有205个在售空净品牌,产品总数则最多达5230件。

  在电商渠道,《艾肯家电》发现,尽管绝大多数都是一些价格低廉、功能简单、打着“净化空气”概念擦边球的不知名品牌,但销量平平、甚至很多都没有产生销量。而销售表现较好的依旧是一些专业化的知名家电品牌,如夏普、亚都、飞利浦、大金、美的等等。

  另外,今年以来,一些非空净专业领域的甚至非家电圈的其他品牌,也均通过拓展产品线的方式,竞相涌入。比如:2014年3月,360安全卫士就与TCL合作推出售价1440元的智能空气净化器。三菱重工也携空气净化器产品亮相3月底召开的中国清洁博览会。8月20日,按摩器具企业蒙发利推出呼博士(BRI)品牌的空气净化器。9月11日,日本富士通将军正式发布无需更换过滤网的空气净化器。9月26日,以精耕车载电子领域见长的善领科技也全新上市了一款车载空气净化器AC710。10月28日,科沃斯正式发布空气净化机器人沁宝。以医疗器械闻名的欧姆龙也在10月31日推出了首台空气净化器。就连做电纸书出身的汉王科技也出了一款空气净化器。而厨电企业万家乐也早于2013年12月份正式推出空气净化器系列新品。另外, 以生产热水器闻名的A.O.史密斯公司也将在明年一季度向中国市场推出空气净化器产品。


富士通将军推出的空气净化器

  值得注意的是,面对新竞争者的纷涌而入,各大主流的家电厂商也在加紧争抢空气净化这一大蛋糕,松下、海尔、美的、海信及伊莱克斯等品牌均发布了新的空气净化器,促进产业产品的转型升级。美的、海尔更将空气产品作为未来重要战略来布局,分别发布了“空气智慧管家”战略及“空气解决方案”系统,发展空气电器产业形成特定的空气生态圈。

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