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空调线上线下渠道融合加快 网销年增长率将达60%
2013-12-9 艾肯家电网
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  虽然中国空调业进入高位盘整期,但电商却是其中增长最快的渠道,线上线下空调渠道加快融合已是大势所趋。

  中怡康总经理贾东升昨天(26日)在苏宁2014年度空调峰会上预测,未来三年空调国内销售额年度复合增长率达10%,其中空调网上销售额的年度复合增长率更达到60%。

  空调是中国家电业内收入规模最大的细分行业。2012年,中国空调业跌入低谷,出现二十年来首次负增长。今年空调业回暖,明年在政策“空窗期”,行业走势备受各方瞩目。

  苏宁云商总裁金明认为,空调行业已进入高位盘整期,随着今年10月1日变频空调新能效标准的实施,增速将有所放缓。不过,其中三四级市场、电子商务渠道仍会发展较快。

  “空调的销售模式正在转变。”贾东升介绍说,在国内市场,空调去年在电商渠道的销量为80万台,今年预计达217万台;去年销售额20亿元,今年将达到61亿元,在国内空调总销售额中的份额从去年的3%提升到今年的6.3%。

  贾东升还预测,到2016年,电商在国内家用空调销售总额中的占比将达20%,在一二级市场甚至会达到35%,家用空调网上销售额的复合增长率将达60%。

  美的家用空调事业部总裁吴文新表示,2014年将是美的空调的电商年,今年9月美的家用空调已专门成立了电子商务的部门。海信科龙的有关负责人也透露,过去一年,海信科龙网上空调销售同比增长200%。

  在电商迅速兴起的今天,空调专卖店何去何从?广州美的制冷产品销售有限公司总经理杨军向《第一财经日报》记者表示,开发工程机的订单,以及空调的安装等售后服务,仍需要专卖店去做。广东志高空调有限公司副总经理罗伟明则向本报记者表示,志高在线上和线下的空调产品将错开型号,避免冲突。 (来源:第一财经日报)

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