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2010冷年国内空调出货均价再现下滑

http://www.abi.com.cn 2010-10-20  艾肯家电网/戴斌玉
 

  据《空调商情》最近发布的《2010冷冻年度中国空调市场报告》数据显示,2010冷年国内空调市场工业企业的出货均价为2120元,比2009年度的2340元下降了9.4%,出现连续两个年度下降的现象,而政策是价格出现下滑的内在原因。

2010冷年前期政策驱动下的价格下滑

  2010冷年之初,行业内就普遍预测,国家对节能减排的要求会越来越高,定速空调能效标准将会升级。主流品牌从2009年就开始停止生产旧能效等级1级以下的产品,以杜绝新能标实施后库存方面的压力,而对旧能效等级2、3级的产品加速出货,以达到尽快消化库存的目的,导致价格竞争的激烈,出货价格松动。

  在新的节能惠民补贴标准没有出台之前,工业企业都享受着国家丰厚的补贴。因此,虽然面对着原材料的上涨和用人成本的增加,企业还是存在着较大价格调整空间,这使得成本的增加并没有反应到终端上进行释放。同时,工业企业更希望通过激进的价格手段扩大出货量,进而能够获取更充足的财政补贴,来舒缓开发新产品和面对激烈市场竞争带来的资金压力。

  2009年12月,新一轮家电下乡名单公布。这次的家电下乡大幅提升了下乡产品的最高限价,其中壁挂式空调从2500元提高到3500元,落地式空调由4000元提高到6000元。产品最高限价提升,让国产品牌的中高端产品和外资品牌都加入了家电下乡的阵营,下乡补贴的存在让这些产品的价格回归到消费者容易接受的范围内,这在一定程度上也影响了其他产品的价格方向。

  当然,除了政策的决定性因素之外,2010年4、5月份国内出现了罕见的洪水灾害,全国各地气温普低,雨水天气不断,销售大受影响,也制约了空调的销售价格。

2010冷年后期双新标实施后的涨声一片
 
  虽然2010冷年全年出货均价下降,但是并不是没有出现过涨价潮。涨价潮没有贯穿整个冷冻年度,而是集中出现在2010年6月1日国家新的节能惠民补贴政策和空调能效新标准出台之后。

  新能效等级提高了房间空调器产品的能效准入门槛,与旧能标相比,能效限定值提高了23%左右。同时,将旧能效标准的5个等级调整为3个等级,如行业内预测一致,彻底淘汰了旧能标中三级以下产品。新1级能效定速产品的研发生产成本上升,势必导致定速空调的价格上涨。

  新节能惠民政策将能效补贴由300-850元调整至150-250元,且7500W以上机型无补贴。从过去一年内各个企业在产品、价格和渠道运作的策略上看,国内市场过去一年内对节能惠民高额补贴的政策依赖性很大,慷慨的财政补助保证了高能效定速空调平民化的价格水平。现在新的节能惠民工程实施,定速高能效空调的价格体系由此被打破,定速空调能效升级的成本提高,财政补贴大幅缩水带来的压力,使得企业不得不选择在终端释放成本压力,从而导致了定速价格涨潮的涌起。部分品牌从双新标出台的第一天起就实行了提价,幅度都在10%左右,大部分品牌的提升幅度则是缺失的补贴额度。加之7、8月份持续的高温闷湿天气,空调市场的刚性需求包容了这次涨价的势头。

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关键字:2010冷冻年度,市场报告,空调商情

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